课程 2

全球应用经济概览

随着全球智能手机用户数量的增长,App 下载量和收入将会继续飙升。在本节课中,我们将从宏观层面展望全球前景,重点研究新兴市场的趋势,并讨论不同地区在 App 使用行为方面的巨大差异。

应用驱动型市场迎来下一波发展浪潮 (按国家/地区)

App 商店带来的直接收入仅是应用经济的一角。App 内广告和移动商务带来的收入 (例如,通过移动设备购买的实体商品和服务) 将会并行增长。

到 2021 年,我们预测印度尼西亚、巴西和印度将与中国和美国共同成为下载量最多的 5 大市场 (本节课中的 "下载量" 是指用户通过全球所有 App 商店首次将 App 下载安装至移动设备的次数)。

与当前的下载量分布截然不同,到 2021 年,这 5 个国家的总下载量将占全球总下载量的 54%。一些目前下载量平平的市场将在未来跻身 5 大主要市场之列。

中国:领军者

在 2021 年之前,亚太地区将继续在下载量和收入方面保持其全球领先市场的地位,尤以中国市场最为突出。(本节课中的 "收入" 包括 App 通过全球所有应用商店创造的用户消费额,而非支付给发行商的净收入。) 中国市场预计将以 19% 的年增长率稳定增长,同时消费额从 2016 年到 2021 年将增长 24%。

中国的消费者倾向于娱乐消费,更具体地说就是游戏消费。中国智能手机游戏用户倾向于支持本地发行商,因此如果您想进入中国市场,您需要对创意素材进行本地化处理,并建立区域合作伙伴关系。

中国的微信在很多方面都是全球 App 的典范。作为一款社交消息类应用,微信已成为 8.89 亿月活跃用户支付账单、叫车、预约和进行其他活动的主要平台。

印度:新兴市场重地

印度是一个尤其值得注意的市场,其增长潜力十分巨大。受益于智能手机保有量的大幅增加,南亚地区的 App 业务将在短短 5 年内呈现井喷式增长,到 2021 年,印度 App 下载量预计将逼近 230 亿次。虽然就 App 商店创造的收入而言,印度还未达到世界领先水平,但是我们预测若每年以 75% 的速度增长,到 2021 年,印度 App 商店创造的收入将高达 21 亿美元。

由于文化、经济和基础设施等一系列因素,印度的购买力与其他更为成熟的市场相比相差甚远。由于这些因素的影响,开发商应该考虑除 App 内购买之外的其他盈利方式 (例如广告),以便发挥该地区的巨大潜能。

人气极高的交友类应用 Tinder 近期在印度德里设立了首个国际办公室。在接受 Quartz 的采访过程中,Tinder 认为印度有着 "世界上最具活力与生机的民众",并明确表示看好印度移动市场的远大前景。随着印度移动经济的持续发展,我们将有望看到更多的公司追随 Tinder 的步伐。

其他值得关注的国家

除中国和印度之外,许多其他国家的智能手机和 App 保有量也正在加速增长。例如,日本是全球最吸金的市场之一,在未来 5 年,日本从每台设备中获得的收入有望达到近 105 美元。阿根廷和巴西也属于快速增长的市场,并且韩国的智能手机普及率居世界首位

即使您在目前所处的应用生命周期阶段还未重点进行全球扩展,但您也应该关注世界各地用户在智能手机上的投入和日常 App 的使用情况。

学无止境

在下节课中,我们将介绍各行业的移动应用,分析游戏、在线视频、零售和其他行业之间的差异,并从中发现机遇。

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