课程 1

什么是应用经济?

如今应用正在全球的各行各业推动业务增长,创造新的收入来源。阅读此文章时,您可能已经意识到移动策略的重要性。或许仍然在考虑自己的数字化策略,想抓住机会为这项重要策略的制定出谋划策。或许刚开始着手打造第一款应用,又或者已经在布局多种应用的组合。

无论您或您的公司处于移动部署的哪个阶段,App Annie 课堂 将始终陪伴左右。App Annie Academy 将悉心指导您完成应用生命周期每个阶段的工作,从应用功能规划到创建图标,再到吸引您的第一批用户。但在征服应用世界之前,您需要弄清这个世界的规模和范围。

在本主题中,我们将简要介绍全球应用经济的概况,以及各个国家/地区、行业、平台和用户的总体趋势。

我们的目标是帮助您把握重点,从宏观层面分析您的移动项目适合在哪个平台开展。

应用使用规模

全球市场中已有数百万款应用。您的一切梦想,都有人在通过智能手机应用将其变为现实。如果某种应用还没有出现,您就有足够的空间去尝试开发新的、不同的、更好的应用。从出行到购物,我们的日常生活越来越离不开应用。

那么应用究竟有多受欢迎?我们将通过该主题和其他主题,从不同角度展开分析。首先,我们来看一些有关整体应用经济的统计数据。

基本概况

  • 2016 年,iOS 应用商店和 Google Play 商店的全球下载量共计约 900 亿次,相比 2015 年增长了 15%。
  • 2016 年,全球用户的应用使用总时长达到了近 9000 亿小时 (Android 手机总时长,不包括中国),相比 2015 年增长了 25%。
  • 2016 年,全球 Android 手机用户每人每天的应用使用时长约为 2 小时。

全球收入增长

随着应用市场规模的迅速扩大,人们很容易将下载量作为衡量应用经济状况的主要指标。然而,认为下载量只是一个起点的想法会更加准确。一些应用发行商致力于增强用户对其应用的持续参与,而不是单纯地追求下载量,他们都获得了丰厚的回报。

例如 (摘自《App Annie 2016 年度回顾报告》

  • 2016 年,全球应用发行商在 iOS 应用商店和 Google Play 商店中获得的收入 (不包括广告收入) 超过 350 亿美元,相比 2015 年增长了 40%。
  • 2016 年,仅 iOS 应用商店上的全球收入就增长了近 50%,进一步巩固了其作为最高创收平台的领先地位。
  • 若将第三方 Android 商店和广告收入计入其中,那么 2016 年发行商的总净收入将达到近 1010 亿美元。

这说明了什么?

随着应用使用量及应用基本价值的提升,用户逐渐养成了应用使用习惯,使发行商可以通过各种渠道 (应用商店、广告和商务) 实现收入增长。这股热潮正在席卷美国、日本和其他成熟市场。用户花更多的时间在他们喜爱的应用上,这样不仅带动了应用内广告创造更多收入,还促进了应用内支付和服务费收入的增长。

应用使用量的飞速增长将带来更多收入。该趋势将在未来 5 年里持续下去。

应用收入预测:放眼未来 5 年

应用领域的发展前景十分可观。我们预测,到 2021 年,全球应用用户在各应用商店的总消费额将超过 1390 亿美元。

关于 2021 年还有以下几项预测:

  • 到 2021 年,全球应用用户在 iOS 应用商店的总消费额将达到 600 多亿美元,持续作为利润最高的应用商店存在。
  • 用户仍然热衷于游戏类应用,全球所有应用商店此类应用的总消费额将超过 1050 亿美元。
  • 随着 Google Play 和第三方 Android 商店在设备市场所占份额的急速增长,在 2017 年,应用用户在以上两种应用商店的总消费额将超过 iOS,并有望在 2021 年达到 780 亿美元。

以上仅为重点内容,更多精彩,请查看移动应用收入

学无止境

在下节课中,我们将详细讨论全球应用经济,包括全球各地区在应用经济方面的重要差异。

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