课程 3

应用商店:费用和收入分成

盈利始于应用商店。无论是 iOS 应用商店、Google Play 应用商店、第三方 Android 商店,还是 Windows 应用商店,都是您踏上盈利之路的第一步。

这些商店不仅仅是您的应用下载门户,事实上,您与他们的关系在最初的用户下载之后依然在不断地延伸。

许多首次发布应用的发行商惊讶的发现,根据应用的类型,应用商店可能会在应用的整个生命周期内对应用收入进行分成。因此,您在发行应用之前需要了解收入分成的运作机制。

我们来看一下具体的费用细分。

应用上架 (上架费和年费):

用户每购买您的应用一次,不同的应用商店收取的费用如下:

  • iOS 应用商店:30%
  • Google Play 应用商店:30%

用户下载后,不同的应用商店对应用内购买会收取一定比例的费用

对于采用订阅模式的应用,不同的应用商店收取不同比例的费用:

  • iOS 应用商店:第一年 30%,如果用户持续订阅 12 个月则为 15%
  • Google Play 应用商店:15%

您还应该注意税收和可能的影响

应用内购买有自己的规则

对于任何应用内购买所支付的收入比例取决于您提供的产品和/或服务的类型。

虽然这一规则的界限比较模糊,但一般而言,如果是数字产品,例如扩展内容或游戏角色,应用商店会抽取部分销售收入作为分成。相比之下,实体商品的收入,例如,通过亚马逊应用销售一件衬衣,或者像通过优步 (Uber) 乘车这样的服务,应用商店不会抽取收入分成。

关于第三方 Android 应用商店的注意事项

尽管 iOS 和 Google Play 应用商店占据绝大部分的应用收入份额,但也还有一些其他可以赚取收入的应用商店可供选择。

特别是对于更多面向全球市场的企业来说,有必要了解有多竞争对手博弈的更为分散的应用商店市场。这样他们就可以制定策略来吸引频繁出现在大量第三方 Android 商店的用户群。

学无止境

我们的公共课暂时到此结束。我们会不断增加新课程,请随时回来看一看,浏览 Discover(发现)、Strategize(战略)、Acquire(并购)和 Engage(参与),了解更多应用策略。

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