课程 1

为什么需要应用策略?

考虑到您对应用市场的基础信息有过了解,现在可以进入到有趣的环节:设计应用。

尽管您很想看到自己的应用问世,但是如果缺乏一个坚实的策略,千万不要急于构建和推出应用。每个应用所处的环境各不相同。因此,直接将 PC 或移动站点和策略转移到应用并不会带来长期的成功 (甚至根本不会带来任何成功)。

要想充分地利用应用市场的机遇,就要推出专为移动环境量身定制的应用设计和发布策略。

将机遇转化成 SMART 目标

应用以一种前所未有的方式在品牌和公司与客户之间建立连结,这种连结可以真正地将品牌体验传递到客户手中。作为应用发行商,您的终极目标应是将这种连结转化成一条您和客户合作的情感纽带。

尽管用户使用应用的原因各异,例如:简化生活、消遣娱乐、获取信息、建立联系等,但是所有成功的应用都采用同一种精明的策略:促使用户与应用保持深入而持久的关系。如果能做到这一点,那么实现应用业务目标指日可待。

然而,在将应用投放到竞争激烈的市场之前,您需要做好万全准备,方能取得成功。在为应用制定长期战略时,您需要制定的不止是重塑一个成熟的行业这样一个宏伟的目标。

同时,您还需要尽可能地细化业务目标;以下 SMART 业务目标框架会非常有用

S明确 (Specific)
M可衡量 (Measurable)
A可实现 (Attainable)
R切实 (Realistic)
T时效 (Timely)

以上述五个特征为标准来筛选目标,便可缩小目标范围,筛选出符合市场需求且可以直接跟任何更大的业务目标一起衡量的目标。

例如,某企业可能知道他们需要一款应用来提升品牌知名度,但同时也需要一个更清晰的愿景和路线图来获得成功。哪些特定功能对于提高品牌知名度最有帮助?如何定量地衡量这种知名度?哪些成就属于合理的预期?可以在多长的时间内取得这些成就?如果能够回答这些问题,相信您已经在着手制定精明的应用策略。

不管是使用 SMART 目标还是任何其他适用的框架,关键在于您必须清晰地界定成功的标准,确保愿景切实可行,并且要有一个体系来衡量您距离成功还有多远。

在本主题中,我们会在以下方面为您提供指导:如何界定市场,确定目标用户,提炼核心信息,以及选择能让您的应用脱颖而出的特性。

我们开始吧......

学无止境

在下一课中,我们将讨论应用与直接业务目标保持一致的重要性。

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