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Badoo

Badoo 携手 App Annie,通过 ASO 提高 App 下载量

行业:

Social Networking

总部:

英国

最受欢迎的 App:

Badoo, Bumble, Huggle, Chappy, Blendr

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概述

Badoo 是一款专注约会交友的社交 App,在 190 个国家/地区发行,支持 47 种语言。该 App 还推动了 7 个系列品牌的诞生,其中包括 Bumble、Huggle、Chappy 和 Blendr。Badoo 通过 App Annie 的 App 商店优化 (ASO) 来壮大用户群、提高收入,o在 iOS 应用商店和 Google Play 中提高关键词排名。

挑战

Badoo ASO 团队的首要任务是通过 App 商店优化 (ASO) 来提高自然下载量。为此,团队需要选择合适的关键词来提升 App 在搜索结果中的排名,并确保 App 的图片和描述能够吸引用户下载。

"ASO 是 Badoo 旗下交友类 App 运营的重要一环。理解 App 描述对下载量的影响,监控竞争对手使用的关键词,以及优化自身关键词的使用,这些是 Badoo 业务取得成功的关键。" Murton 解释道。

然而,由于团队必须支持大量的品牌、产品和语言,要实现这一点极其复杂。收集和处理所有信息并将其转化为可用的见解,这本身就需要相当长的时间,这会弱化团队快速应对市场变化的能力。

结果

"App Annie 让我们能够迅速找准所需关注的点,这样我就可以确定在特定的某一天应该优先使用 ASO 处理哪些问题。" Murton 如是说。

借助 App Annie 平台,Badoo 能够一目了然地看到有助于用户在商店中找到其 App 的关键词的搜索量级和搜索难度。在研究这两个关键指标时,团队可以利用 App Annie 平台来识别哪些关键词在指导不同国家/地区和语言的高质量下载方面最有成效。例如,App Annie 平台显示,在法国,"遇见朋友" (meet friends) 和 "发现朋友" (discover friends) 是 Badoo App 的首选搜索词,而在其他国家/地区,"社交约会" (dating) 或其他同义词效果更好。

"社交约会领域 App 的运营竞争激烈,所以要与时间赛跑。能够在 47 种语言中立即评估 Badoo 关键词的搜索难度和量级,让我们在竞争中迅速占据了时间优势。在使用 App Annie 之前,为 ASO 寻找适当的关键词需要相当长的时间。" Murton 解释道。

App Annie 平台可根据移动用户的使用频率对搜索词进行排名,因此,Badoo 能够轻松了解如何对 iOS 应用商店和 Google Play 中的 App 元数据做出调整,从而增加被发现的几率,最终提高 App 的安装数量和质量。同样,Badoo 还使用 App Annie 平台来监控用户搜索竞品 App 所使用的关键词,以及此类 App 在商店页中的描述。

Murton 指出:"如果我们在 App Annie 平台上看到竞争对手排名上升,我们就会调查他们对 App 商店说明、图片和元标签所做出的改变,由此激发灵感,对我们自己的 App 进行调整。"

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