客户

Imgur

广告是 Imgur 的主要收入来源,因此他们依靠 App Annie Ascend 来扩展广告堆积,加快分析性决策过程。

行业:

Entertainment

总部:

加利福尼亚,旧金山

最受欢迎的 App:

Imgur

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概述

Imgur(发音为“Imager”)是一个由用户社群提供支持的娱乐网站和应用,用户们会创建并分享关于宠物、电影、电视节目、艺术的各种有趣的图片、表情包和 GIF 动图。其月活跃用户数超过 1.5 亿,拥有超过 40 个需求堆积连接,并将广告作为主要收入来源。

事实证明,要在 Imgur 加快程序化运营,App Annie Ascend 能够发挥至关重要的作用。

负责管理 Imgur 程序化运营的 Brad 表示,在他于两年前加入 Imgur 之前,获得报告非常依赖人工流程。

由于要跟踪 20 个数据连接,从数据中挖掘可行的洞察成为一项艰巨的任务。“起初,一个很显然的挑战就是,数据收集需要通过 Google Sheets 手动完成,不容易操控。”

数据聚合是漫长的洞察过程的第一步,需要 Brad 和他的团队耗费很长时间来进行整理和验证。“我每天至少要花 3 个小时来整理这些报告以及汇总基本数据。”

加快分析决策过程

另一个需要克服的障碍是转换和丰富原始数据,以便生成有条理的、经过数据规范化的报告。Brad 说:“我们没有掌握一种真正有效的方法,以便同时对所有数据进行规范化。无论是私有广告交易市场交易 (PMP)、直接交易还是通过广告交易平台交易,都很难以有效的方式按照需求来源将其规范化。”他补充说,借助 App Annie Ascend,“我们只需创建规则,新的数据在获取后就可以自动丰富”。实际上,该解决方案允许用户批量编辑维度,或者为新获取的数据创建自定义规则,这使数据规范化变得十分轻松。

App Annie Ascend 还帮助 Imgur 的团队以灵活的方式做出数据驱动的决策。“我希望能够以我们需要的方式对数据进行细分,从而作出分析决策。”我们现在可以很轻松地在产品、分析、销售、财务运营和执行团队之间共享收入、展示、需求、CPM、广告填充率、ARPDAU 和 ARPU 等关键指标。

扩展广告堆积,增加收入

管理不断变化的广告生态系统是一项十分复杂的任务。Brad 表示,尽管竞价解决方案和技术方面有一些变化,App Annie Ascend 也可以帮助他们根据每个第三方平台每天提供的价值来优化所使用的解决方案。“我们有标题竞价、javascript 标签和 SDK 瀑布流,我们希望确保能够根据实际交付情况为我们使用的第三方平台进行正确排序。”

“我只需要访问 App Annie Ascend 来检查 CPM、广告填充率或任何其他指标,并将它们按项目或群组进行细分。我可以在一个平台上更快地了解来自所有需求端第三方平台的价值,而不需要到不同的平台加载这些数据——有时每个第三方平台需要花费 10 分钟才能加载完毕。”

借助App Annie Ascend,他们所有的过程都得以加速。他说道:“在一个项目中,App Annie Ascend 至少为我们节省了 7 天时间,否则这个项目可能需要 30 天。”

在广告组合中增加新的第三方平台是增长的关键所在,但这往往伴随着大量繁琐的工作。App Annie Ascend 支持 Imgur 团队轻松添加新的连接。“App Annie Ascend 不仅帮助我们节省了时间,还使我们能够增加更多的第三方平台并更快速地进行管理。增加第三方平台并不需要进行额外的工作。”如今,他们的广告堆栈有超过 40 个数据来源,其中 50% 的收入来自这些额外的连接。

除了带来新机遇的软件之外,App Annie Ascend 还拥有一个能迅速响应的支持团队。Brad 提到:“在这个体系下添加新的第三方平台连接既快速又直观。我们对 App Annie 的客户服务团队非常满意我们对App Annie Ascend 也非常满意。”

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