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Outfit7 借助 App Annie 实现全球移动业务增长最大化

行业:

Entertainment, Games

总部:

塞浦路斯

最受欢迎的 App:

《会说话的汤姆猫》、《汤姆猫跑酷》

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概述

2009 年,Outfit7 凭借《会说话的汤姆猫》的推出迅速占领了 App 市场。公司借势引入了许多其他备受用户喜爱的角色,并将业务拓展到视频和电视领域,在此期间,App 游戏市场格局发生了巨大变化。对于拥有 70 亿 App 下载量 (仍在继续增长) 的 Outfit7 而言,想要持续获取成功仍然充满了挑战。

挑战

尽管业务逐步涵盖多种媒体,但 Outfit7 的业务核心仍然是移动娱乐。随着移动游戏市场日益饱和,Outfit7 面临的主要挑战是如何在日益激烈的市场竞争中获取持续的成功,并在此基础上更上一层楼。“在我们踏入业界之初,我们需要做的只是发布游戏,下载量和收入便会随之自然增长,但现在,要保持领先,我们还需要做很多事情。” Outfit7 数据分析副总裁 Jernej Česen 如是说道。

Outfit7 曾经只依赖于自然增长,管理团队如今意识到他们需要制定更周密的计划来实施增长策略。他们希望通过付费用户获取 (PUA) 活动增加下载量,通过更好地洞悉用户行为来提高用户参与度,最终大幅提高 App 内购买量。要做到这一点,Outfit7 还需要一个能够方便地与自身数据相结合的强大外部数据源,更好地纵览 App 游戏市场的全貌。

Outfit7 于 2016 年开始与 App Annie 展开合作。"我们之所以选择 App Annie,是因为我们相信他们拥有当今 App 市场最全面和最准确的数据。" Česen 这样评价道。

结果

Outfit7 将 App Annie 提供的数据用于其所有业务。具体而言,他们通过 App Annie 所提供的 API,将 App Annie 数据与其他数据源相整合,搭建了一个实时竞价的付费用户获取 (PUA) 系统。此内部控制面板可针对基准评测、新功能对 App 表现的影响、App 商店优化和用户评价提供分析。

"我们的控制面板包含 App Annie 的数据,这是连接我们所有部门的一个重要工具。它为我们提供了全面的市场概览,我们从而可以确定盈亏平衡点,确定增长的业务、发展趋势,开展下载量和收入分析,并获得关键的用户数据。” Česen 解释说。

此外,App Annie 的客户支持团队能够将追踪的数据轻松转换为可以用于实践的业务洞察,这一点至关重要。“从一开始,App Annie 团队就与我们迅速建立了合作关系。他们的联系人可以快速解答我们的任何疑问,并始终致力于为我们找到最优解决方案。我们认为,可靠的客户支持团队是 App Annie 的一项重要价值体现。” Česen 这样总结道。

开始使用

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