客户

PicsArt

PicsArt 依靠 App Annie Intelligence 获取重要的竞争分析、广告变现洞察和全球移动市场数据

行业:

Entertainment, Lifestyle, Other

总部:

San Francisco, California

最受欢迎的 App:

PicsArt

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概述

PicsArt 是一款多功能的照片和视频编辑应用,提供数千种编辑工具、滤镜、贴纸、图片增强笔刷和模板。该公司拥有 1.5 亿月活跃用户,他们利用视觉作品讲述故事,每月创建、编辑、混合和分享近 10 亿份内容。
PicsArt 已成为全球最大的创意平台和社交编辑应用,下载量超过 7 亿次。人们利用 PicsArt 挖掘自身内在的创造力,美化日常生活中的瞬间,庆祝激动人心的时刻,推广自己的业务/组织,或是创造令人惊叹的艺术品。他们拥有年轻的用户群(千禧一代、Z 世代占大多数),其中 80% 的用户年龄在 35 岁以下,大多数为女性。这一代人更喜欢用图片、短视频、表情和动图来以视觉的方式进行交流。
根据 App Annie 的 2020 年移动市场报告:PicsArt 在照片和视频类应用中排名第四,在 2019 年免费应用(非游戏类)下载量排行榜中排名第 14。

挑战

尽管 PicsArt 有自己的数据洞察来了解自身应用的表现,但该公司还需要更有效、更深入地了解同行和竞争对手在照片和视频类别中的关键指标排名。因为 PicsArt 的功能还会延伸到娱乐和社交网络等领域,所以查看这些相关类别数据的能力也很重要。
作为一款在超过 175 个国家/地区都可以使用的全球性应用,PicsArt 还希望了解特定国家和特定平台的指标。这种级别的精细度对他们来说非常有价值,因为该公司在 5 个国家/地区设有办事处和团队。
PicsArt 发现,他们对于特定应用和应用类别的用户留存率、受众参与指标和基准没有足够的了解,因此需要通过第三方验证在自己的数据中观察到的特定类别和同行应用趋势。
他们找到了 App Annie,希望获得具有指向性的洞察和情报,以便在业务的各个方面做出更明智的决策,包括 ASO、广告支出和特定于参与度的产品计划。

解决方案

PicsArt 已经知道 App Annie 是应用分析领域的领导者。当该公司开始使用 App Annie 的 Intelligence 平台之后,他们发现自己能够通过多种方式利用平台的功能,包括特定于地理位置的市场洞察,以及下载量、活跃用户和收入的类别基准。此外,PicsArt还使用 App Annie 来查看同行广告活动和渠道投放情况,以及验证他们在自己的数据中发现的趋势。

结果

现在,PicsArt 定期在全公司范围内分享他们从 App Annie 平台中获得的许多洞察。该公司格外欣赏的一点是查看和切换控制面板十分轻松,最近他们已在平台内实现了更多数据访问权限。PicsArt 希望在了解不同国家和平台的更多数据之后,能够获得更好的用户留存率和变现。
PicsArt 营销增长副总裁 Jeff Roberto 评价道:“我们也很欣赏 App Annie 团队在对分享数据洞察方面的主动性,分享的形式包括电子书、报告(即移动市场报告)、信息图表、博客等等。这不仅为我们提供了与投资者、合作伙伴和用户分享的动力,而且在新闻发布方面也很有帮助。第三方数据的确助力了PicsArt 的发展!”

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