客户

Product Madness

在 App Annie 的帮助下, Product Madness 的用户获取策略大获成功

行业:

Entertainment, Games

总部:

旧金山

最受欢迎的 App:

Heart of Vegas

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背景

诸如老虎机、骰子、旋转赌轮等这些引人注目的赌场应用画面,对数百万用户而言都再熟悉不过,对 Product Madness 这一社交赌场游戏类别中的重要开发商而言, 也属轻车熟路。该公司于 2007 年在 Facebook 上推出老虎机游戏,现在则凭借《Heart of Vegas》红遍全球,该游戏在美国和澳大利亚的 Google Play 免费赌场游戏排行榜中位列榜首。随着团队不断改进《Heart of Vegas》并发布其他热门游戏, 他们发现了一个令人深思的趋势。

“ 整个赌场游戏类别的发展速度正在放缓。”Product Madness 移动用户获取经理 Justin Neustadter 表示,这使游戏类别中的付费用户获取 (UA) 竞争越来越激烈。

Neustadter 还说道:“我们发现我们的单次下载费用 (CPI) 正在显著上升。”这一现象在核心用户群(40 岁及以上用户)逐渐变老的情况下尤为明显。“我们需要重新塑造广告格局,以此吸引更多用户。App Annie 为我们提供了所需的工具,可以帮助我们大获成功。”

优化广告创意,取得显著成果

要获取新用户,归根结底是寻找最有效的广告创意,但这需要不断地推陈出新。对此,Neustadter 表示:“创意执行在第一天可能效果很好,但到了第七天就显得后劲不足。”使用包括视频在内的各种不同形式,以及不同的广告投放平台,都会使这项工作变得更加劳心劳力。因此,人们对全新创意和执行方式的追求从未止步。

这正是 App Annie Marketing Intelligence 能帮助大家的地方,Product Madness 团队能够借助该工具顺利追踪竞争对手的广告活动和创意。

“ 我们可以查看广告平台份额、广告主份额以及竞争对手正在使用的广告平台。”Neustadter 表示,“这为我们节省了大量 的时间,也让我们看到了比以往更多的竞争对手广告。”

“ 借助 Marketing Intelligence 等适合的工具改进用户获取策略,对于所有应用发行商都至关重要。”
— Justin Neustadter

在使用 Marketing Intelligence 之前,Product Madness 团队成员一直手动搜索竞争对手广告,截图并存储以供分析。在 App Annie 的帮助下,他们现在可以通过一个便捷、详细的控制面板,查看来自多个广告平台的竞争对手创意。

Neustadter 表示,在对竞争对手广告创意的能见度提升之后,该团队能够更轻松地扩展创意执行方式。他们可以轻松测试多种执行方式,继续优化广告信息和画面。这帮助他们显著提升了创意表现,并获得了更多高质量的安装。

分析数据越多,可行的改进就越多

Product Madness 还使用 App Annie 的其他产品改善用户获取策略。Neustadter 表示:“我们分析竞争对手的游戏机制并追踪新的功能和版本,以了解我们该如何改进自己的游戏。”

随着社交整合趋势在整个赌场游戏类别蔓延开来,该团队在 App Annie 的帮助下监控评级和评价,并为每天收到的评价数设定基准。

Neustadter 表示:“从关键词到下载量,从付费再交互策略到创意优化,App Annie 为我们提供了全方位的帮助。”此外, Marketing Intelligence 针对竞争对手广告创意提供的分析数据,也为团队节省了大量时间。“对我们而言,没有比这更好的事了。”

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