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不容忽视的 9 大广告可见性指标

App Annie

为了提高广告技术生态系统的透明性,我们细分了有助于评估和提高移动平台广告可见性的重要指标。

广告可见性(Ad Viewability)是一项线上广告指标,该指标的高低取决于用户能否直接看到所展示的广告,通常,这是通过使用某种 JavaScript 来确定的,这些 JavaScript 在广告加载到页面或应用时即会启动。此脚本有助于根据加载时的像素数,加载后的广告素材质量等来衡量广告素材的可见性。

可见性指标可以通过在网站上(无论电脑或移动设备)部署像素获得。评估移动应用广告可见性的流程则稍有不同,因为这需要发行商安装软件开发工具包。

根据媒体评级委员会和 IAB 准则,展示广告的可见性定义为:至少 50% 的广告在屏幕上展示超过 1 秒钟。对于视频广告而言,可见展示是指:至少 50% 的广告像素在屏幕上清晰显示,同时视频播放时间超过 2 秒。值得注意的是,不同的发行商、平台和代理商可能对可见性有不同的定义。在本文中,我们将以上述广告可见性定义为准进行阐述。 

当广告展示位置从网页端转移至移动平台,有时会显示在非首屏的位置,因此可见度仍然较低(尽管按要求移动设备展示广告的可见率须达到 55%,但这并不代表已经万事大吉)。此时重要的是选择适当的合作伙伴来实时监测此情况,确保无论广告投放在何种设备上,用户都可以完全看到。

全球最大折扣优惠券分享交流平台 Slickdeals 的广告运营总监 Eugene Faunberg 表示:“广告的可见性对于发行商和广告主来说都至关重要。”很明显,广告主更愿意为可见性高且品牌安全的广告资源买单

品牌安全

鉴于广告技术生态系统对提高透明度的呼声高涨,发行商正在不断优化广告的可见性以从帮助广告主提升 ROI,并最终提高企业广告收入。 

MoatIAS 等工具可提供优化广告可见性的解决方案,帮助发行商将广告展示给更多的真实用而非机器人,消除无效展示并最大限度提高收益。 

对于发行商而言,监控可见性至关重要,其原因很充分:品牌方愿意为 CPM 更高的广告买单。此外,一些广告公司的策略是仅为可见展示付费。

许多权威发行商的首选合作伙伴 Google Ad Server 采用 Active View 技术评估广告可见性,其中还考虑了另一项指标:可评估性。 

可评估性和广告可见性之间有何关联?

两者都是广告展示率的组成部分。获得投放广告的总展示次数后,企业可以使用广告服务器计算符合条件的展示次数。另外亦可以缩小范围,进一步显示可评估和经认证可见的展示数。这样企业就可以全面且细致地了解自身的广告效果。 

Google 数据显示,综合网站和移动应用数据,视频广告的平均可见性是 68%。展示广告则仅为 50%。 

有一个现象不能忽视:各个国家和地区的情况会有明显的差异性。亚太地区的两级分化现象比较显著,日本市场视频广告及展示广告的平均可见性为 59%和42%,反观泰国市场,视频广告为 81%,展示广告为 62%。世界其他国家和地区的数据则介于这两个市场之间。值得一提的是,游戏、互联网和音乐等类别的广告拥有最高的可见率。 

追踪可见性

对于具有远见的发行商而言,广告可见性一直都是热点话题。App Annie Libring 平台可以助您追踪监控以下绩效指标:

  • 可评估展示次数:通过 Active View 技术评估网站或移动应用上广告的展示次数。
  • 可评估性(评估率):可评估展示次数所占广告总展示次数的比率。该指标显示了广告出现在可评估位置的频率。
  • 空白广告:广告服务器未进行填充的展示数。另一个类似指标为“空白广告率”。 
  • 观看完成率:计算方法是“广告完成数/广告请求数”,可以将其视为视频广告的填充率。
  • 广告播放完成率:观看者从头至尾完整观看视频广告的比例,同时令一些广告网络还提供其他播放形式的完成比例。如果您希望激励用户观看广告,请务必尝试视频激励广告!
  • 页面 RPM:基于特定页面的每千次展示收入。
  • 每页面展示数:每个页面上广告的展示数。
  • UA CPM:如果进行广告投资,您应当追踪为获取新用户而支付的 CPM价格。计算方法是 UA 总支出/UA 展示次数。
  • 可见 CPM:计算方法是总收入/可见展示次数。该指标是您为广告资源中的可见广告支付的总CPM。

随着广告技术生态系统要求提高透明度的呼声持续高涨,发行商正在不断优化广告可见性,从而改进广告主的效益并提高自身广告收入。

借助 App Annie Libring,发行商可以利用一站式解决方案追踪所有重要的绩效指标,基于可行数据制定有效决策,从而提高运营收益。

联系我们的销售团队,了解我们的免费试用计划。

2020 M02 20

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