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iOS 应用名称规则改变,推动发行商改善 ASO 策略

App Annie

Apple 规定应用名称应少于 50 字符。阅读本文查看此举会影响哪些应用,及发行商又会如何调整 ASO 策略。

我们在 ASO 指南中曾指出 ASO 策略需要不断更新。9 月初,很多 iOS 开发者都收到了来自 Apple 的应用商店规定更新

新政包含 2 项最主要的内容:1. 今年 9 月 7 日起 Apple 公司将重新审核 iOS 应用,以提高应用质量。这项内容最受关注。2. 应用名称需要从 255 个字符缩减至 50 个字符以内。

虽然 Apple 未明确规定应用名称相关政策的生效时间,但据 App Annie 关键词/ASO 报告,此规定发布后很快就生效了,这迫使许多应用迅速地调整其 ASO 策略。

iOS 应用名称的改变及对 ASO 的影响

据 Apple 的产品更新页面,应用名称将限定在 50 个字符内。官方称,Apple 推荐应用名称限制在 23 个字符,以便使用 iOS 设备的用户能看到完整的应用名称。此外,应用名称中应去除名称以外的描述部分。

此举将限制开发者利用堆砌关键词增加曝光率。

什么应用受到了影响?

任何使用超过规定长度名称的应用,立刻在关键词排名上受到了影响。9 月 1 日,Apple 发布了关于应用名称长度的规定。本文中我们使用 App Annie Store Stats 查看了新规发布前一日,即 8 月 31 日,排名免费榜和畅销榜前 200 的应用的名称长度。

我们发现,只有一半的应用名称限定在 Apple 推荐的 23 字符内。近 20% 的应用名称超过了 50  字符的规定。

让我们来看一下拥有较长应用名称的开发者收到的冲击。

Match 简化应用名称

8 月 31 日,此应用的全称为 Match™ - Dating App to Flirt, Chat and Meet Local Single Men and Women共含70个字符。至 9 月 2 日,Match 超过 50 字符的关键词——“local (本地)”,“single (单身)”,“men (男人)”,“women (女人)”——在应用商店排名中出现下滑。

Match Keyword Rank Fell Local Single Men Women Apple

9 月 1 日, Apple 新政发布后, 比赛 应用在“本地”“单身”“男人”“女人”的关键词排名一落千丈。

然而,该发行商富于智慧且反应敏捷,9 月 13 日便将应用名称改为适于搜索的 Match™ - #1 Dating App。鉴于该应用的品牌知名度,该名称充分体现其核心服务,并摒弃了多余的关键词

Hulu 的关键词有很大的改善机会

8 月 31 日,超人气视频应用 Hulu 在 iOS 下的名称为: Hulu: Watch latest episodes of your favorite hit TV Shows, stream kids movies & comedy films。该名称足足有 92 个字符。

新政发布次日,所有超过 50 字符的关键字——“tv shows (电视节目)”, “stream (在线观看)”, “kids (儿童)”, “kids movies (儿童电影)”, “comedy (喜剧)” “films (电影)”——排名中,Hulu 都出现了下滑甚至消失踪迹。
Hulu Apple Keyword Change TV Shows Stream Kids Movies Comedy Films

Apple 新政后, Hulu 在“电视节目”, “视频”, “儿童”, “儿童电影”, “喜剧” “电影”等关键词排名中消失。

根据我们新的时间轴功能可以发现,尽管 Hulu 在 9 月 1 日已经对产品描述进行了更改,但它尚未按照 Apple 的新规定对产品名称做出调整。巧合的是,8 月 30 日,Hulu 刚刚在产品名称中加入了这些如今已经没有排名的关键词(如图所示)。
Hulu Description Change

这些改变对您的 ASO 策略意味着什么

至此,单凭简单的关键词技巧,发行商无法在应用商店中获取关注。ASO 不应是固定的 — 依据产品表现,不断地监控你的成果并进行优化是非常重要的,尤其是当一个主要的平台调整了规则时。时刻采用最先进的技巧可以帮助提升被新用户发现的几率。

ASO 包括以下两方面:1. 技巧,如:应用名称、关键词和描述,可提升被发现的几率;2. 素材(如:图标、截屏、评价),可说服用户下载应用。类似于 SEO 的不断演变, 你越能满足客户的需求、越能增加价值,你就越能在排名中取得好名次。

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2016 M10 9

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