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阿里 UC Ads 印度 Diwali 案例分享:如何做好一场营销活动?

App Annie

阿里 UC Ads 充分捕捉节日热点,许愿、占星多形式进行营销。

Diwali 是印度每年中最重要的节日,在持续五天的节日内,处处张灯结彩。排灯节也被视为繁荣和富裕女神拉什米的节日,家家户户都会打扫清洁,点燃蜡烛祭祀女神。此外,家人朋友之间也有互赠烛台、糖果等礼物的习俗。

类似于中国春节的春运,全国人民回家过节、节日之前买买买也成为 Diwali 的特色。根据 App Annie 数据,Diwali期间,印度用户在购物类 App 中的使用时长也明显增加。

 

 

节日期间,购物的热潮逐渐消退,而和家人、朋友娱乐和社交的需求更加强烈。针对用户行为在节日之前和之中的变化, UC 设计了一系列有趣的营销活动。

节日前期的许愿集卡活动:连手PayTM,UC 帮用户清空购物车

根据印度人民的购物习惯,UC 推出了一项“许愿集卡”的活动。

通过联手 PayTM,PayTM 在线上提供 14 款商品,用户参与挑选心仪的 5 种商品生成心愿单。通过签到、分享、消费“种草”频道的人物,用户在集齐 5 张卡片后,即可得到清空购物车中心愿商品的机会,心愿清单金额可达到 5 万卢比。

节日中期的占星开运活动:获取新年运势报告

在 Diwali 节日房间期间,人们的购物热潮逐渐消退,取而代之的是娱乐的需求。针对用户的消费行为变化,UC 推出了“印度麦玲玲帮你测运势”的。用户通过输入自己的姓名、出生日期等信息,生成专属星座报告,分享后,才能查看健康、财富、事业、爱情等运势。

UC 和华为荣耀合作,在分享后,根据运势,推荐适合型号的华为荣耀手机。

占星大师对话明星

另一场是 Livechat —— 邀请到占星大师 Indu  Prakash 对谈谐星 Bharti Singh 和女神 Karishma  Tanna(类似于印度小S v.s. 印度林志玲),结合 UC 双十一 Shopping  Fest 话题,打造“不同购物风格大 PK”活动。

UC 在 11月 2 日、5 日和 9 日举办了3场 Livechat,占星大师还为女明星测事业运、桃花运;同时两位明星进行一系列游戏决出“UC 购物天后”。

印度 Diwali 期间,如何做好一场营销活动?

阿里 UC 国际商业部(UC Ads) 商务合作总监高忠超为我们总结了在 Diwali 期间,做好一场营销活动的三大要点:

  • 发挥资源优势。UC 有内容和KOL方面的优势,他们对用户有很好地吸引作用。
  • 需求。紧紧抓住用户在 Diwali 期间的购物、娱乐需求,采用“占星”等有吸引力的形式。
  • 商业化合作。PayTM、华为荣耀的联手,让活动更具影响力。

作为中国发行商出海的主要市场,App Annie 一直以来关注印度移动应用发展趋势。欢迎了解更多内容。如果您错过了我们的在线研讨会,欢迎在这里报名查看回放。

2018 M11 13

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