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2018 年度 App 预测:应用商店收入将创历史新高

App Annie

应用商店消费额将超过 1100 亿美元,为独立发行商提供更多机会。

2018 年将是 Apple iOS 应用商店和 Android Market 推出的 10 周年。在短短 10 年间,App 已成为全球用户日常生活不可或缺的一部分,而正在迈向数万亿美元规模的应用经济在很大程度上对全球经济产生了实质性影响。

应用商店每月都会推出数万款 App,仅 2017 年 10 月,iOS 应用商店就推出了约 5 万款新 App,而 Google Play 则推出了超过 15 万款新 App;截至目前,iOS 应用商店拥有超过 200 万款 App,而 Google Play 则拥有超过 350 万款 App。事实上,App 已经改变了人们的休闲和消费方式。

我们最近发布了一系列 2018 年应用经济预测,这里是关于应用商店的一些具体信息。

应用商店消费额将突破 1000 亿美元大关

随着全球市场趋于成熟,App 发行商正在探索适合不同环境的盈利模式并相应地进行优化,因此,App 盈利也在同步增长,市场呈现出多元化和复杂化的发展趋势。鉴于这一利好,全球所有移动应用商店的消费额实现了健康增长——预计将实现 30% 的同比增长,在 2018 年将突破 1100 亿美元大关。

游戏目前占到应用商店总消费支出的 80% 以上,这种绝对占比优势仍将持续,但是,随着非游戏 App 的增长速度超过游戏 App,游戏 App 的消费支出份额将有所下降,这主要是由基于订阅的盈利模式所驱动的。盈利方式的多元化是整个应用经济发展和成熟的重要推动力。

应用商店精品推荐将推动 App 内购买 (IAP) 收入激增

2017 年的大事件之一是应用商店向编辑内容和精品推荐的转变,并且这种转变仍在持续,Apple 对其商店设计进行了彻底的革新,而 Google 改进了 Google Play 的 "编辑精选" 版块,引入了 Android Excellence 系列。通过添加更多的精品推荐等人性化元素,这两家商店将使鲜为人知的 App 推向台前,这将从整体上提高 App 内购买 (IAP) 收入。

休闲类 App 预计将受益最多,因为在消费者浏览 App 时,这类 App 最有可能吸引消费者的目光。相比之下,"需求型" App (例如工具、送餐、拼车类 App) 更可能通过搜索或口碑宣传而被消费者发现。据此推断,休闲类 App 曝光度的改进将会提升整体 IAP 收入。

曝光度的提升将会增加独立开发商的收入

随着应用商店将关注焦点转移到编辑内容和精品推荐上,该举措的一个直接结果就是,消费者可以更方便地查找并下载由独立开发商开发、由 Apple 和 Google 展示的高品质 App。对于独立开发商而言,这一举措将转化为更多的 App 内购买和广告收入,从而帮助他们开发出更高品质的 App。  

近 10 年间,我们看到应用经济已经演变成一个稳健而复杂的经济体系,而应用商店的发展必然会成为推动一系列垂直行业收入增长的关键要素。2018 年,应用商店的消费额将达到一个重要的里程碑,而对应用商店精品推荐和编辑内容的更多关注必将推动 IAP 的增长,进而帮助独立开发商实现业务的蓬勃发展。

阅读 2018 年度预测完整报告

2017 M12 22

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