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《精灵宝可梦 GO》 7 月首发推动应用经济增长

Lexi Sydow

《精灵宝可梦 GO (Pokémon GO)》雄踞应用排行榜榜首,同时,《农场超级传奇 (Farm Heroes Super Saga)》凭借付费用户获取活动提升排名,《会说话的汤姆猫 (My Talking Tom)》也加入无尽跑酷游戏的行列。

2016 年 7 月 App Annie 全球游戏指数

App Annie 全球指数每月带来 iOS 应用商店和 Google Play 上表现最出色的游戏和应用。我们的分析涵盖不同国家/地区和类别下的领先应用的发展趋势,为专业人士对比领先应用和发行商树立了行业标准。

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下载量和收入:Niantic 凭借《精灵宝可梦 GO》拔得头筹

本月表现突出的游戏

Top Apps iOS Google Play Combined Games Worldwide July 2016

Niantic 的《精灵宝可梦 GO》首次亮相,就在 iOS 和 Google Play 平台下载量和收入排行榜中高居榜首。另外,该游戏在 7 月的前 3 周内,就在上线 iOS 平台的全部 37 个国家/地区取得了骄人的成绩。以发行当月在 iOS 和 Google Play 平台上的综合下载量和收入来看,该游戏是今年迄今为止表现最佳的游戏

日本,游戏虽然在 7 月下半月才刚刚上线,但是在 7 月最后一周,该游戏 iPhone 用户的使用行为渗透率增速空前,大约为美国的 2 倍。

Niantic 于 2012 年在不太主流的游戏 Ingress 中首次采用基于地理位置的增强现实 (AR) 技术。通过在《精灵宝可梦 GO》中优化该项技术,Niantic 对 AR 进行了普及,并利用大获成功的精灵宝可梦系列(在 2 月举行了 20 周年庆典)为其造势。忠实于精灵宝可梦系列主题的玩家立即沉迷在对现实世界无尽的搜索当中,他们对能够利用移动设备捕捉自己最喜爱的精灵感到异常兴奋。

7 月,该应用赢得美国所有年龄段 iPhone 用户的青睐,其中 13 至 24 岁年龄段用户的比例最高。此外,《精灵宝可梦 GO》使玩家对 Ingress 的旧情重燃——在日本,该游戏 7 月份在 iPhone 平台的每月活跃用户数 (MAU) 排行榜上跃升至第 9 位。我们期待看到其他应用如何创造性地利用 AR 技术取得成功。

Top Games Monthly Active Users iPhone July 2016 Pokémon GO 2016 年 7 月,《精灵宝可梦 GO》位居美国、日本和英国每月活跃用户数排行榜榜首。

《精灵宝可梦 GO》的盈利能力依赖于玩家充分利用户外时间捕捉精灵及收集其他宝贵游戏内道具的愿望。在日本,《精灵宝可梦 GO》位列收入排行榜榜首,上榜的其他游戏均为本地游戏,其中许多游戏均依靠流行的 gacha 彩票式系统盈利,该系统用于收集稀有的游戏角色和道具。

与彩票式系统截然不同,《精灵宝可梦 GO》引入一种应用内购买的“引诱器”,使玩家和店主可以在有限的时间内将精灵吸引到某一特殊地点,从而开辟了一波全新的营销和盈利机会。随着游戏在更多国家地区发行,Niantic 将有更大的可能性添加和扩展游戏功能,随之带来更高的用户参与度和更多收入机会。

《农场超级传奇》携超大号 Cropsy 归来

《精灵宝可梦 GO》难以置信的成功并不以其他游戏为代价。事实上,有另外一些游戏也在 7 月火爆发行。6 月末发行的《农场超级传奇》在 7 月的全球 iOS 和 Google Play 综合下载量排行榜中快速攀升至第 3 位。

Top Apps iOS Google Play Combined Games Worldwide July 2016

《农场超级传奇》的玩法以上一款农场主题的三消类益智畅销游戏《Farm Heroes Saga》为基础。最新的游戏为提高用户参与度而加入了一系列新功能,如“成长模式”(Growth Mode),这一模式允许玩家在配齐四个(不是三个)相同的 Cropsie 时创造并收集可爱的特大号 Super Cropsie。

这个系列的新特点还包括一个电脑控制的敌人浣熊兰瑟,玩家必须打败这个敌人,从而拥有进一步提高和晋级的动力。游戏画面受到广泛好评,成为 7 月份在 Google Play 上获得 4.3 星级评分的主要原因之一。

Super Cropsie Farm Heroes Super Saga

Super Cropsie 是续作的众多亮点之一。

作为热门游戏发行商中的焦点King(如今隶属于 Activision Blizzard)非常成功地运用了交叉促销和付费获取活动来支持用户增长策略。《农场超级传奇》也采取相同的策略,在游戏发行之后通过主要广告平台进行大力宣传。事实上,该游戏于 7 月在美国的 Chartboost 上收获了最多的 Android 手机广告曝光量。

Top Advertisers Share of Network Ad Impressions Android Chartboost US July 2016

7 月,《农场超级传奇》在美国的 Chartboost 上拥有最高比例的广告曝光量,彰显出对用户获取的巨大投入。

《农场超级传奇》再次证明了 Activision Blizzard 有能力持续引爆玩家的激情。熟悉的玩法、成熟的产品系列、交叉促销以及有效的付费获取模式,所有这些因素共同诠释着成功的定义。

Outfit7 利用《汤姆猫跑酷》冲金

7 月中旬发布的《汤姆猫跑酷 (Talking Tom Gold Run)》 在 iOS 和 Google Play 全球综合下载量排行榜中位列第 5。它超越了该系列最热门的虚拟宠物模拟游戏《会说话的汤姆猫》,而后者的表现依然强劲,现位居第 6。《汤姆猫跑酷》获得了全球性的成功,其中中国对 7 月份 iPhone 的下载量贡献最为突出。塞浦路斯发行商 Outfit7 凭借该游戏跃升至 7 月中国 iOS 按下载量排名的公司排行榜第 3 位。这是一项了不起的成绩,因为中国排行榜的前 10 位大多由本土发行商占据。

Top Companies iOS Games China July 2016

通过发行不同类型的休闲游戏,如《汤姆猫泡泡射手 (Talking Tom Bubble Shooter)》《汤姆猫的摩托艇 (Talking Tom Jetski)》,Outfit7 在虚拟宠物玩法的基础上扩展了汤姆猫游戏系列。《汤姆猫跑酷》延续了这一做法,该游戏利用无尽跑酷机制让玩家操控他们所喜爱的汤姆猫角色。这些角色需要穿越无止境的路线,避开障碍并收集金条。玩家也可以通过应用内购买的方式获取金条,解锁游戏内宝物、新角色、内容和道具,用于游戏中的房屋装饰环节。事实证明,房屋装饰模式十分吸引玩家,成为该游戏 7 月在 iOS 平台上获得4.6 星级平均评分的主要原因之一。凭借《汤姆猫跑酷》,Outfit7 展示了发行商如何通过向既有系列中引入新玩法来不断取悦用户群并俘获新玩家。

指数背后的技术

本报告所含信息选编自 App Annie Intelligence,该平台针对应用商店经济领域提供一流的市场数据解决方案。如需了解我们业界领先的应用商店下载、收入、用户分布和使用估算数据如何指导您的关键商业决策,请使用导览或立即申请演示


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Top Companies iOS Google Play Applications Worldwide July 2016

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2016 M08 24

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