Market Data

经济下行风险致使财务应用需求上升

Lexi Sydow

目前新冠肺炎大流行正席卷全球,消费者开始使用移动设备来管理财务状况、获取信息和进行投资。

经济不确定时期,财务应用使用时长增加

在市场波动和经济不确定时期,使用财务应用的消费者数量创历史新高。在美国,从 2019 年 12 月 29 日当周到 2020 年 3 月和 4 月的高峰周(2020 年 4 月 12 日至 18 日),我们发现财务应用的整体使用时长增长了 55%。在同一时期,韩国和日本的财务应用使用时长也分别实现了 90% 和 85% 的显著增长。

finance apps growth time spent mobile covid19

我们发现,“消费者每天访问银行应用”成为了一个非常普遍的现象——这是移动设备带来的全新用户行为,因为用户并不需要每天都进出银行网点。由于新冠肺炎疫情期间的隔离政策,这已日益成为客户与银行进行互动的常态。我们还发现,消费者开始使用股市监测和交易应用,以简单、便捷和安全的方式访问股市。

在市场波动期间,股市监测和交易应用的使用时长增加了 80%  

在美国,从 2020 年 1 月第一周到 2020 年 3 月 22 日至 28 日这一周,十大股市监测和交易应用的使用时长增长了 80%。与健康健身应用的季节性增长类似,由于新年计划制定、预算增加和财务优先事宜,财务应用的使用量通常在 1 月份出现上升。但最近几周的强劲增长表明,消费者越来越希望参与股市活动,同时持续关注股市动向,尤其是在封城隔离措施造成的经济停摆期间。

time spent in stock market trading apps during covid-19

我们针对热门股市监测和交易应用,将 1 月 26 日当周、3 月 22 日当周、4 月 12 日当周的使用时长进行对比,以便了解消费者将时间花在哪里。Robinhood 是一款开创了零佣金交易模式的金融科技应用,该应用在上述三周的使用时长排名中名列榜首。值得注意的是,使用时长并不意味着达成交易或投资。消费者也可能只是在查看股票、ETF、期权或加密货币的投资组合表现,以及阅读有关金融市场的新闻、投资组合中公司的表现,并通过收益报告监控市场动向。 

top stock market and trading apps US covid19 2020

在 2020 年第一季度经济下行风险加剧之际,Robinhood 的市场需求旺盛

在 2020 年第一季度,我们看到排名前 10 的证券经纪类应用的总下载量超过了 500 万,其中 Robinhood 贡献了 35% ,它还占了前十大活跃交易应用总下载量的一半以上。

downloads of trading apps q1 2020 US robinhood majority

引人入胜和令人愉快的用户体验是推动 Robinhood 使用量增长的部分原因。他们推出了一个推荐计划——每推荐一个好友使用该应用,推荐人和好友都可以得到一只免费的股票,该举措也可以鼓励用户进行分享和利用网络效应来触达新用户。当用户实时监控其投资组合时,界面会根据股票表现而发生改变。如果一只股票表现良好,界面将显示为绿色;如果股票表现不好,界面将显示为红色。注重用户参与度和动态用户体验,从而培养用户粘性,促进用户全天进行频繁参与。

在新冠肺炎大流行期间,Robinhood 的使用时长增长了 260%

在 2020 年 4 月 12 日至 18 日这一周, Robinhood 在五大热门应用的总使用时长中占据 40% 以上——这表明在此期间,消费者体验到了这款应用的强大价值和易用性。我们研究了在新冠肺炎大流行逐渐蔓延,以及经济和股市做出反应的这段时间,消费者每周使用 Robinhood 的时长。在此期间,Robinhood 的用户参与度创历史新高,在 2020 年 4 月 12 日这一周,Android 手机上的用户使用时长比 2019 年第四季度的每周平均使用时长增长了 260%。 

robinhood time spent android phones US covid-19

在这段艰难时期,我们开始使用移动设备来获取财务信息,并使用这种始终触手可及、简单而又安全的设备完成各种活动——无论是制定预算、投资、付款或收款、查看信用评分,或是寻求内心平静。 

我们预计,几乎所有移动经济领域都将被新冠肺炎疫情影响,并且,这种影响将在未来几周继续显现。要详细了解新冠肺炎对移动领域产生的持续影响,请观看我们免费的网络研讨会 ,我们的移动专家小组在会议中进行了分析和讨论。  

DISCLAIMER

App Annie is a mobile market estimate service provider. App Annie is not registered in any investment advisory capacity in any jurisdiction globally, and does not offer any legal, financial, investment or business advice. Nothing contained in this communication, or in any App Annie products, services or other offerings, should be construed as an offer, recommendation, or solicitation to buy or sell any security or investment, or to make any investment decisions. Any reference to past or potential performance is not, and should not, be construed as a recommendation or as a guarantee of any specific outcome. You should always consult your own professional legal, financial, investment and business advisors.

 

2020 M05 25

Market Data

相关博客