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App 出海白皮书:如何制定海外扩张战略?(第二篇)

App Annie

制定一个用于指导全球发行和推动增长的有效 App 扩张策略,需要获得和分析详细而有针对性的最新市场数据。

点击此处阅读白皮书第一篇。

全球 App 市场蕴含巨大的机遇。

全球 App 经济正以惊人的速度增长,在许多发展中国家智能手机保有量不断攀升,预计到 2020 年,智能手机流通量将超过 60 亿部。同时,随着全球网络基础设施的不断成熟,用户对 App 的需求也势必增加。

截至 2017 年第一季度,Google Play 商店提供了近 300 万款 App,Apple 的 App Store 也提供了超过 200 万款 App。预计到 2021 年,全球 App 下载量将增长到 3520 亿次以上。亚太区市场引领了这一下载量的增长,中国、日本、韩国、中国台湾、印度尼西亚和越南已经成为最具吸引力的市场,发行商正加紧节奏将自家 App 推向数百万的新用户。

游戏和在线视频 App 目前在下载量和收入排行榜中遥遥领先;全球移动游戏收入的一半以上也来自亚太地区;亚太地区在线视频 (查看亚太区在线视频报告) App 占到全球移动视频观看量的一半。值得关注的是,2017 年上半年,亚太地区超越美洲地区,成为 iOS 应用商店和 Google Play 上娱乐类 App 收入最高的地区。

此外,iOS 和 Google Play 商店的娱乐类 App 在亚太地区的收入在过去的三年里增长了 4 倍以上。合适的变现方式以及 App 使用时长的增加是带动这一增长的关键因素。例如,在中国,许多以影视剧和综艺为主的,主打较长内容的在线视频 App (例如爱奇艺) 专门针对喜欢按次付费的临时用户推出了订阅和微交易模式。而短视频和在线直播 App 现在已经推出基于不同运营商资费套餐的商业模式。

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2017 M12 20

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