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MWC 2018 总结:Android Go 发布,5G 时代终于到来

App Annie

MWC 已落下帷幕,App Annie 带您回顾会上有关应用经济的重大事件。

Samsung Galaxy S9 到 HMD Global 最新推出的 Nokia 8810 (即香蕉手机),移动硬件成为 2018 年世界移动通信大会 (MWC) 媒体报道的焦点。

然而,虽然新发布的硬件产品非常有趣,但与前几年相比,性能方面并有什么令人兴奋的巨大进步。主要原因在于,手机的整体性能已经非常强大,功能也已经非常丰富,从而延长了手机的生命周期。现在的手机已经非常好用,这减轻了新手机给人们带来的刺激和兴奋感。

但是,尽管媒体对 MWC 的反响平平,但是今年发布的消息中仍然不乏亮点。这些亮点预示了移动经济未来几年的发展趋势

Android Go 将促进新兴市场发展

Android Go去年Google I/O 上发布,是 Android Oreo 的官方精简版,专供 1 GB 或 1 GB 以下内存手机使用。该系统提供关键 App 的轻量版,这些 App 能够在配置较低的手机上流畅运行,同时占用较少的带宽和存储空间。

MWC 2018 带来了众多运行 Android Go 的经济型手机,例如 Nokia 1ZTE Tempo GoAlcatel 1X——所有这些手机都会在未来几个月内发布,定价均在 100 美元左右。

新兴市场将会真切地感受到 Android Go 带来的影响,而这些新兴市场将显著影响整个世界的移动市场格局。正如我们在 2017 年度回顾报告中所提到的,这些市场推动了全球 App 下载量的增长。

Top Countries By Download Apps

大多数下载量排名靠前的国家/地区均为新兴市场。随着智能手机需求量的不断增长以及新消费者开始接触 App,这些市场目前正处于或刚刚进入下载量快速增长的阶段。鉴于智能手机的渗透率不断上升以及市场环境的日益成熟,预计这些市场接下来会像日本和美国等市场一样,进入用户参与度和移动支出快速增长的阶段。

在大多数人口尚未拥有智能手机的国家/地区,一个高品质且价格经济的移动平台替代产品将是在这些国家/地区取得成功的重要基石。YouTubeFacebookLinkedIn 都拥有轻量版 App,通过优化来满足移动数据和基础设施尚不成熟的国家/地区的消费者需求。在 App 的大小都有可能会阻碍消费者使用 App 的情况下,采用 Android Go 的高性价比设备有可能促进这些国家/地区的手机使用量的增长。

在今年的 MWC 上,有很多制造商展示了专为新兴市场设计的 Android Go 手机。例如:

  • 继 2016 年 9 月推出推动优惠流量套餐使得 App 使用量大幅增长之后,即将于印度发布的 Lava Z50Micromax Bharat Go 手机。
  • General Mobile 即将在土耳其发布 GM8 Go
  • Transsion 旗下手机品牌 TECNO、itel、Infinix 和 Spice 即将发布面向非洲市场的机型,这是一个拥有巨大潜力的移动先行市场。

Android Go 的发布将为这些大型市场带来大量令人兴奋的商机。

5G 时代终于到来

今年的 MWC 发布了大量关于 5G 的重要信息,5G 将是移动网络领域的又一次重大革新。爱立信宣布推出商用 5G,并宣布其正与全球 38 家合作伙伴合作,推出试用及商用 5G 服务。他们预计 2018 年 5G 将率先登陆一些国家/地区,到 2019 和 2020 年,将有更多国家/地区陆续加入 5G 行列。同样,T-Mobile 今年也计划在美国 30 个城市推出 5G。

此外,AT&T 和 Verizon韩国电信 (SKT)、中国移动英国 Ofcom 以及爱尔兰 Three 也相继宣布推出 5G 服务。

5G 技术将进一步降低延迟,带来 GB 级的速度,对于手机用户而言,最明显的改善就是带来更好更快的移动网络。例如,5G 可以显著改善在线游戏效果,或提升在线音乐和视频播放的质量。不过,5G 的重大意义不仅如此。我们对移动数据的需求每年都在大幅增长:

Worldwide Mobile Data Usage

移动数据需求的增长速度很可能会越来越快。到 2020 年,预计联网设备数量将达到 200 亿台 (2017 年为 80 亿台),高带宽技术层出不穷,比如 AR 和 VR、联网汽车以及各种工业应用

5G 不仅仅是一项便利功能,最终还将成为消费者、企业和运营商所必需的技术。

但是,5G 的实施必须谨慎而行,因为有一些关键因素将会限制 5G 的应用,至少在消费市场是如此。

首先,兼容 5G 的智能手机尚未上市。华为在 MWC 上仅仅公布了自己的首款 5G 芯片,Qualcomm 预计最早要到 2019 年才会发布 5G 手机,AT&T 和 Verizon 甚至计划在明年先推出支持 5G 的 WiFi 热点,填补 5G 设备普及之前的空白期。

第二个限制因素是消费者普及。与许多新技术一样,如 1G 到 4G,5G 最初也将作为一项小众服务而存在,需要一段时间才能在市场中普及。爱立信预计到 2023 年 5G 用户数将达到 10 亿,这是一个巨大的数字,但这仅占所有移动接入点的 10% 多一点。

因此,尽管 5G 是一项令人兴奋的技术创新,但仍然需要一段时间才能看到它对应用经济的巨大影响。但无论如何,我们离依靠 5G 网络的空中无人机出租车更近了一步。

增强现实将日益普及

前几天 Google 宣布将推出增强现实系统 ARCore 的正式版。ARCore 之前仅适用于 Pixel 手机,现已可在众多新式 Android 设备上使用。

ARCore 是一个平台,开发者可以使用它来可控制设备传感器,创造增强现实 (AR) 体验。另外还有 Apple 的 ARKit、Facebook 的 AR Studio 以及来自中国科技巨头阿里巴巴百度腾讯的类似产品,这些产品为对 AR 感兴趣的开发者提供了坚实的开发基础。

但是,出人意料的是,我们目前并没有看到很多人所预测的 AR 繁荣发展的景象。在美国,2017 年 10 月 iPhone 上 AR 相关 App 的下载量约为 100 万次。而同一月份,美国 iPhone 上所有 App 的总下载量约为 4.5 亿次。

尽管这是一项令人兴奋的技术,但开发者尚未开发出符合人体工学的舒适 AR 体验 (拿着手机长时间对着眼睛会让人感觉很不舒服)。2016 年《精灵宝可梦 Go (Pokémon GO)》的发布使 AR 风靡一时,Niantic 即将发布的哈利波特 AR 手游很可能在此基础上大获成功,但是到目前为止,这种大规模的成功还是少数。

整体而言,AR 还处于发展初期,但 MWC 2018 预示着 AR 似乎已经开始在市场中站稳脚跟。会上发布的很多有趣产品都有可能会大幅提升今年 AR 的普及率。

会上发布的《捉鬼敢死队 (Ghostbusters World)》可能会产生如同《精灵宝可梦 GO》般的巨大影响。

Oath 宣布推出 AR 广告,这会让很多公司了解 AR 技术如何帮助推广品牌。

三星在 MWC Galaxy S9 的上手体验活动中使用了 AR,并推出了定制 emoji 动画表情的个性化功能

预计 AR 技术将在未来几年逐渐普及并变得更加实用,而 MWC 2018 将成为 AR 技术发展的一个重要里程碑。

如欲了解 App Annie 有关移动应用经济的更多见解,请参阅我们免费的 2017 年度回顾报告,了解业内有关应用经济现状最全面、最可靠的分析。如果您想亲自探索 App 市场背后的数据,请在此处注册获取我们的免费产品,立即开始探索。

2018 M03 5

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