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赢得注意力争夺战:九个主要市场的用户如今每天在应用中花费的时间超过 4 小时

Donny Kristianto

从 2019 年第一季度到 2021 年第一季度,部分市场中的应用使用时长飙升了 80%

如果说我们现在生活在一个注意力经济的时代,那么关于“人们现在将目光投向了哪里”这个问题,答案是显而易见的。我们 2021 年第一季度的最新数据显示,用户在应用中花费的时间比以往任何时候都多,一些国家的数据出现激增,用户的每日停留时间超过了 5 个小时。

在数十亿人居家隔离的一年里,在分析的所有市场中,应用使用习惯都出现迅猛增长。全球用户平均每天的使用时长为 4.2 小时,与两年前相比增长了 30%。

在第一季度,美国、土耳其、墨西哥和印度的每日使用时长首次超过了 4 个小时。在巴西、韩国和印尼,使用时长则超过 5 个小时。增长幅度最大的是印度:在 2021 年第一季度,印度用户在应用中的使用时长与 2019 年第一季度相比增长了 80%。

2021 年第一季度的突破应用:私密消息类、投资和视频分享应用在本季度占主导地位

既然用户在应用活动上花费了更多时间,那么都有哪些应用呢?

第一季度的全球热门非游戏应用下载排行榜几乎没有什么变化——占据领先地位的依然是 TikTokYouTubeFacebook 等常青产品——具体请参阅我们的《 2021 年第一季度全球报告》

然而,我们可以从突破榜单中看出一些趋势,该榜单衡量的是基于 iOS 和 Google Play 的下载量季度环比增长的综合数据(中国仅限于 iOS 数据)。

欲获取完整的美洲、欧洲和亚太地区主要市场的应用和游戏前十排名,请阅读报告

不同地区之间存在着显著的差异。在西方市场,我们观察到两款市场领先的安全通讯类应用正在崛起:SignalTelegram。Signal 在英国、德国和法国均排名第一,在美国排名第四。与此同时,Telegram 的排名为第九(英国)、第五(法国)和第七(美国)。然而有趣的是,这两个应用并未跻身所分析的其他 4 个国家/地区的前 10 名之列。

在其他地区,排行榜反映出,随着用户探索其他管理收入的方式,投资和交易类应用出现增长。加密货币是一个常见的主题:Coinbase 应用在美国和英国排名第六。Binance 是法国排名第七的热门突破应用。

这一趋势在韩国更为明显。在韩国排名第一的突破应用就是支持用户交易加密货币的 Upbit。去年,该应用与数字银行 K Bank 成功达成合作,这或许可以解释为什么 K Bank 的应用在韩国第一季度的突破排行榜上排名第三。另一款交易应用 Kiwoom Securities Hero S 则排名第六。

另一款财务产品在日本的突破排行榜上名列前茅—— PayPay。这是一款支付应用,由 SoftBank、Yahoo Japan Corporation 和印度的数字支付公司 Paytm 共同拥有,支持用户在商店扫描或生成二维码以进行支付。日本在这类活动方面一直落后于其他国家,但现在似乎正在迎头赶上

正如其他许多领域一样,中国的突破应用排行榜是独一无二的,与世界其他地区截然不同。如果说有主题的话,那就是视频分享和编辑:《抖音短视频》排名第一;《快手》排名第二;与此同时,《抖音短视频》的视频编辑应用《剪映》排名第七;在线视频应用《爱奇艺》排名第三。

《古惑狼:全速冲锋》仅发行一周,就跻身美国、英国和德国的 2021 年第一季度热门突破游戏排行榜

TikTok 对移动文化的绝对影响力也在突破游戏排行榜上有所体现。该季度最成功的游戏之一是《高跟我最美(High Heels)》,这款超休闲游戏在该视频分享应用中投放了大量广告

《高跟我最美》是由总部位于伊斯坦布尔的 Rollic 公司开发的(该公司于 2020 年被 Zynga 收购)。在这款游戏中,角色需要收集越来越高的鞋跟,以便通过障碍。他们还必须避开一些会剪短鞋跟的陷阱。这款游戏在美国和英国的突破游戏下载量排行榜上排名第一,在中国排名第三,在德国排名第七,在俄罗斯排名第六。

《高跟我最美》 的成功也反映了超休闲类别的持续崛起。另一个例子是 Project Makeover,该应用在日本排名第四,在美国排名第七,在英国排名第六。

另外两款在本季度大获成功的超休闲游戏是 DOP 2: Delete One Part《我做手机壳特好看( Phone Case DIY)》。这两款游戏在全球突破游戏下载量排行榜中也处于领先位置,DOP 2: Delete One Part 在俄罗斯排名第一,在德国排名第二,在法国排名第三。

另外值得一提的是《古惑狼:全速冲锋》。尽管移动游戏已经产生了大量的原创 IP,但也仍然为“经典”授权游戏提供了很好的机会。Activision Blizzard(通过其 King 子公司)在 3 月 25 日才发行该作,但它在短短 4 天内便创下了 2100 万的下载量。仅仅一周的发行时间就足以推动它在德国、美国、英国和法国分别拿下突破排行榜的第一、第二、第三和第九名。

要详细了解 2021 年第一季度最受欢迎的应用和游戏,以及它们在每个区域市场的表现,请阅读 App Annie 的《 2021 年第一季度市场指数:热门应用和游戏排名报告》。

在这份报告中,您可以了解:

  • 根据关键性能指标排名的热门应用和游戏,这类指标包括下载量、用户支出和 MAU
  • 行业推动者和影响者:按下载量、用户支出和 MAU排名的突破应用和游戏
  • 全球视角:8 个国家和 3 个地区的 2021 年第一季度热门应用及游戏

点击此处阅读报告:

2021 M04 16

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