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2016 年零售应用下载量及收入显著增长

App Annie

了解 2016 年移动应用对零售商收入产生巨大影响的原因。

零售应用在 2016 年蓬勃发展,下载量、收入以及参与用户数都呈现出前所未有的增长。2016 年移动零售占到零售业线上访问量的 44% 和销售量的 31%。我们在《App Annie 2016 回顾报告》中对整个零售移动经济进行了深入剖析。专门研究了线上线下结合型和数字优先型零售应用的表现,以及移动零售对季节性零售高峰假日的影响。

线上线下结合型应用来自拥有广泛实体业务的公司,例如 Target优衣库。而数字优先型应用则恰恰相反,来自拥有强大在线业务的公司,例如亚马逊 Wish。在我们所分析的 6 个市场 (美国、英国、德国、法国、韩国和日本) 中,数字优先型应用每月的使用次数更多,增长速度也更快。

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一些季节性假日 (如黑色星期五、网络星期一和双十一) 有助于吸引越来越多的用户使用移动设备购买商品和了解产品及优惠情况,并且对于实体店消费者来说,移动设备也是一个购物好帮手。这 3 个假日都在 11 月,很多消费者会在此期间寻找合适的促销优惠。自 2015 年以来,美国购物应用的使用时长增加了 30%,在 11 月超过了 1.25 亿小时。零售商正在延长以购物为主的假日促销持续时间,而不仅局限于假日当天,从而缓解竞争压力。例如,网络星期一 (黑色星期五后的第一个星期一) 现已演变为 "网络周 (Cyber Week)"。

零售商在黑色星期五前一周加大广告宣传力度,并优化应用商店中的描述、截屏和图标来提高应用被用户发现的几率,通过这些措施为移动应用的成功奠定基础。由于美国 iOS 应用商店下载量中有 65% 来自于搜索,因此许多应用添加了 "黑色星期五" 形式的短语,以便让应用在此关键词的搜索结果中跃居榜首,从而赢得更多下载量。广告同类应用 Retale 甚至直接将应用名改为 2016 年黑色星期五:广告、打折和优惠券 (Black Friday 2016: Ads, Shopping Deals & Coupons),完全删除了 Retale 一词,结果其排名在数天内显著攀升。

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中国、印度和韩国的移动零售业正稳步发展,自 2015 年以来,用户手机中购物应用的平均数量不断增加。借助 App Annie Intelligence,我们分析了过去一年印度购物应用下载量的市场规模,发现 Google Play 和 iOS 应用商店综合下载量较 2015 年增加了 40%。App Annie Store Intelligence 目前已公布这一数据,可帮助用户更全面了解全球应用经济的发展情况,同时分析不同国家/地区、类别和设备的下载量和收入份额,并追踪各市场的增长情况及发展趋势。

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如要全面了解关于 2016 年移动领域的分析见解,请立即注册参与我们即将举行的网络研讨会,并下载《App Annie 2016 回顾报告》,了解在线视频、银行、社交和游戏的发展趋势,以便您更好地制定 2017 年发展策略。

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2017 M02 20

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