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日本移动游戏电视广告的崛起

App Annie

日本电视广告对于获取新移动用户和再次吸引老用户而言非常有效。

日本的移动游戏用户群体与众不同,他们拥有极高的参与热情以及无与伦比的购买力,为发行商创造出巨大商机。尽管本土开发商主导日本市场,2015 年移动游戏创收约有 90% 来自本土发行商,但这里蕴藏着的商机仍然是全球性的。国外发行商想要打入日本市场,关键是在本地化和打造知名度方面下足功夫,争取提高下载量。

如今,常常被人忽视的电视广告,越来越成为发行商获取用户的有效手段。在日本市场,无论新老游戏,通常都采用电视广告渠道吸引潜在用户。App Annie 通过分析 Video Research 和电通的数据发现,日本移动游戏的电视广告费用呈稳步增长态势,2013 至 2015 年增长了将近 70%。所有的电视广告投放共同创造了了热门应用的佳绩,实现了应用收入与下载量的双丰收。相关数据表明,各类电视广告正逐渐成为国外发行商在日本市场取得一席之地的有力工具。

TV Ad Spend Mobile Games Japan

电视广告在日本市场投放首月,收入通常会有约 25% 的增长,而下载量的平均提升百分比则高出许多,达到近 225%。老牌游戏更是如此,电视广告对于重新吸引老用户而言非常重要。诸如《智龙迷城 (Puzzle & Dragons)》《怪物弹珠 (Monster Strike)》之类的在一段时间内风靡日本移动游戏市场的游戏,仍可通过大量投放广告受益,继续借此实现创收。

角色扮演游戏 (RPG) 占据日本移动游戏文化的大半壁江山,此类游戏通常能更快盈利,且往往在热门下载榜单中独占鳌头。将 RPG 与非 RPG 的电视广告费用对比来看,日本市场明显是 RPG 广告投入更高,大约是其他游戏类别 1.75 倍以上。但无论是 RPG 还是非 RPG,只要有电视广告投放,就能产生良好的效果

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2016 M09 21

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