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随着人们纷纷居家避险,全球移动应用的周使用时长同比增长了 20%

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随着政府与企业阻止冠状病毒全球肆虐的力度不断加大,被禁足在家的用户正在摸索使用移动设备的新方法。

新型冠状病毒爆发的规模越发明显,政府与企业的应对措施也随之不断升级,这其中便包括更为严格的“社会安全距离规则”。在这个艰难的时刻,被禁足在家的用户继续着对手机“新使用方式”的探索,利用手机进行购物、理财、高效工作、保持身心的健康和愉悦。

在 2020 年第一季度,随着疫情爆发的规模扩大,用户的日均手机使用时长在全球范围内皆有所增加。中国作为第一个应对新型冠状病毒冲击的国家,其用户的日均手机使用时长与 2019 年相比增长了 30%,达到平均每天 5 小时。继中国之后,意大利成为另一受疫情影响最大的市场,其日手机使用时长增幅位居第二,达 11%。纵观全球市场,在 2020 年第一季度Android 手机用户的应用和游戏周平均使用时长同比增长了 20%。

如今,中国的疫情已开始好转,法国、德国、意大利、英国和美国等市场的疫情控制工作还在继续。意大利用户今年 3 月的移动应用使用时长与 2019 年第四季度相比增长了 30%。法国、德国和美国用户的使用时长指标也都有所增长,分别为 15%、10% 和 10%。随着全球各国政府的疫情防范措施日趋严格,我们预计移动应用使用时长将在全球范围内进一步增长。

除使用时长外,我们发现用户支出和下载量也现增长。在 2020 年第一季度,全球用户的应用商店支出超过了 234 亿美元,创历史新高。于此同时,新应用下载量也超过了 310 亿次,与 2019 年第四季度相比增长了 15%。

Google Play 2020 年第一季度新应用下载量达 225 亿次

在 2020 年第一季度,Google Play 的下载量同比增长了 5%,达到 225 亿次;iOS 的下载量同比增长了 15%,季度新增下载量超 90 亿次。在 Google Play 上,非游戏类应用的下载量占总下载量的 55%; iOS App Store中这一比例略高,达到 65%。

在 Google Play 上,印度和巴西是 2020 年第一季度下载量最大的两个市场。对比 2019 年第四季度,巴西、印度和越南是推动增长的主力军。在 iOS 上,中国和美国是下载量最大的两个市场,同时也是推动季度环比增长的主要功臣。

说到新型冠状病毒的爆发,意大利一直是欧洲关注的焦点,其 Google Play 和 iOS 的应用下载量较上一季度均增长了 15%。意大利是亚洲以外首批进入“封城”状态的市场之一,因此我们需要将意大利的数据作为先行指标以观其效。我们可以预计类似的情形在未来几周内也将在英国、法国、德国和美国等其他市场上演。

从类别上来看,游戏、工具和娱乐是 Google Play 上下载量最大的类别。游戏类应用此前便是推动 Google Play 下载环比增长的主力,而此次用户行为的变化主要体现在此前常被忽视的类别出现强劲增长,即:健康与健身、教育和商务类应用的下载量较上一季度都表现出强劲的增长,分别为 40%、35% 和 30%。如今,居家办公已成为常态,越来越多的学校开始停课,越来越多的健身房开始停业,用户愈发依赖这些维持他们正常生活的移动应用,下载量激增自然不足为奇。除此之外,ZOOMGoogle’s Hangouts Meet 以及 Microsoft Teams 等会议和协同办公应用也被广泛采用。这些企业洞察到了当前市场对其产品的需求,许多公司正在为用户提供不同种类的免费试用权限。

在 iOS 上,下载量最大的类别依然是游戏、图片与视频以及娱乐应用。驱动下载量增长的主力同样还是游戏类应用。与 Google Play 类似,教育、商务、健康与健身类应用都表现出强劲的季度环比增长,分别达到40%、35% 和 30%。iOS 上 2020 年第一季度下载量最多的非游戏应用为健康与健身类应用,如 30 Day FitnessCalorie Counter by YAZIOKeep

iOS App Store 2020 年第一季度用户支出达 150 亿美元

在过去的3个月,用户在 iOS 上的支出同比增长 5%,达到 150 亿美元; Google Play 上的支出同比增长也达 5%,超过 83 亿美元。iOS 中非游戏类应用的用户支出占比达 35%,在 Google Play 上的占比则为 15%。

美国和中国是 2020 年第一季度 iOS 用户支出的最大贡献者,也是驱动季度环比增长的主力。在 Google Play 上,美国、日本和韩国是最大的三个市场,与 2019 年第四季度相比,美国和韩国推动了最大幅度的用户支出增长。

Google Play 市场中,游戏、社交和娱乐是用户支出最多的类别,也是同比增长最为强劲的三个类别。娱乐类的增长要归功于 Disney+TwitchDisney+ 最近在欧洲多个市场推出,我们预计用户支出还将继续增长,尤其是在许多用户结束 7 天的免费试用之后。此外我们还发现,Discord 也受到了更多用户的青睐。传统上,这是一款面向游戏玩家的通讯应用,但是根据每天的 iPhone 端下载量,在所有应用和游戏中,其在法国的受欢迎程度从 3 月 1 日的第 91 位跃升至 3 月 30 日的第 7 位。在西班牙和德国,Discord 也出现了类似的增长。  

再看 iOS ,游戏、娱乐以及图片与视频是用户支出最多的三大类别。图片与视频类应用的同比增长表现强劲,其用户支出同比 2019 年第一季度翻了一番。这主要归功于TikTok在全球短视频领域的迅速崛起。

关于 2020 年第一季度热门应用榜单,由于“淘宝”和“拼多多”的数据还需最终校检,我们已暂时撤回了相关排名报道,敬请知悉。

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2020 M04 10

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