博客

搜索博客

Mobile Gaming

《超级马里奥跑酷》发布短短数日即屡破记录

Matt Miller

《超级马里奥跑酷 (Super Mario Run)》短短 4 天就创造了高达 4300 万的下载量,任天堂当前的首要任务是保持用户参与度。

《超级马里奥跑酷》自发行以来还不到一周,就获得了全球玩家的广泛关注。考虑到这是任天堂在移动游戏界的开山之作,这种情况也在意料之中。这是由于其运用了有史以来最受人们喜爱和认可的游戏人物之一,同时该游戏在发行之前的营销准备工作极其充分。尽管饱受批评,但根据任天堂的统计数据,该游戏发行后 4 天就在全球收获了破纪录的 4000 万下载量。这与我们此前公布的估算值十分接近。  

在马里奥登陆移动端的 5 天后,很多人自然地会问,这款游戏的表现与 2016 年其他几款热门游戏相比如何,例如《精灵宝可梦 GO (Pokémon GO)》《部落冲突:皇室战争 (Clash Royale)》。在美国,《超级马里奥跑酷》在 iOS 应用商店前 5 天的累计下载量落后于《精灵宝可梦 GO》发行初期的下载量。然而,这两款游戏的下载量都远超《部落冲突:皇室战争》在发行后 5 天内的下载量。

us-downloads-pokemon-go-clash-royal-super-mario-run

从 12 月 15 日至 19 日,《超级马里奥跑酷》在全球获得约 4300 万的下载量和 1900 万美元的用户支出。12 月 19 日,其全球每日活跃用户 (DAU) 超过了 800 万。公共假日开始后这些数字又会如何变化,我们将拭目以待。

《超级马里奥跑酷》的付费玩家仍有增长空间

愿意花时间研究这款游戏的用户会发现,《超级马里奥跑酷》的可爱之处还有很多。未解锁的人物、成就以及与好友比赛等,都是隐藏在这款游戏背后,可以激励玩家一玩再玩的价值点。此外,由于玩家在每轮游戏中都面临着收集 5 个彩色币的挑战,因此每个关卡都可以玩好多次。游戏共有 3 个待解锁的彩色币 (粉色、紫色和黑色)——通过改变彩色币的位置和关卡布局,使关卡难度逐渐加大。

正如我们和其他一些玩家所发现的,《超级马里奥跑酷》可以改进整个游戏规模和价值的展现方式,这在对于用户是否付费购买具有决定性的新用户上手阶段尤其如此。该游戏所采用的盈利模式与大多数移动游戏并不相同。我们注意到,该游戏在 iOS 应用商店中的评级受到可能并不了解游戏方式以及进展方法的玩家的影响。

现在的批评主要针对游戏付费模式,而非游戏机制的多样性。12 月 15 日至 20 日,《超级马里奥跑酷》在全球共收获了超过 13.5 万多条评价,但平均评级只有 2.1 颗星。进一步分析来自美国的评价就会发现,许多负面评价 (例如 1 星或 2 星) 都提到了 "3 个关卡 (3 levels)"。这表明许多评价者在完成免费关卡之后没有看到游戏的全部价值。任天堂可以通过在游戏内推送更多通知、展示游戏的整体价值、额外提供免费关卡,或编辑游戏页面的描述,使免费玩家能够更细致地了解《超级马里奥跑酷》

super-mario-run-reviews

截至 12 月 20 日,在《超级马里奥跑酷》收到的来自美国的 4 万多条评价中,超过 1/4 的负面评价都提到了 "3 个关卡 (3 levels)"。

《超级马里奥跑酷》如何挽留用户

幸运的是,任天堂还有机会改正,留存老用户并获得新用户。例如,它可以策略性地使用通知功能加深玩家对此前忽略的《超级马里奥跑酷》核心功能的了解,同时改善新用户最初游戏上手时的体验。任天堂已经引入限时元素 (如圣诞树、雪球和猩猩木),还增加了一个新的 "好友跑酷" (Friendly Run) 游戏模式,为玩家提供了一个与好友比赛的新途径。然而,要让未来的更新更有影响力,任天堂能做的还有很多。例如,《精灵宝可梦 GO》通过万圣节活动为玩家提供了增强的玩法,提升了自身的收入和参与度。

任天堂对《超级马里奥跑酷》寄予厚望,接下来他们将采用何种方式展示其价值并吸引用户参与,我们拭目以待。虽然很多人会继续将该游戏的表现与《精灵宝可梦 GO (Pokémon GO)》进行比较,但实际上这两款游戏迥然不同,《超级马里奥跑酷》在发布初期已经取得了巨大的成功。任天堂是一家专做主机游戏的游戏公司,现在开始进军移动游戏界,因此有很大的机会在这一领域继续取得成功。请通过我们的博客或订阅我们的每周文摘,继续关注该游戏的最新动态。

想要了解我们如何执行分析?了解更多有关 App Annie Intelligence 的信息。

注释:

    • 本博文所使用的数据为初步数据,可能随时发生变化。

    • App Annie Intelligence 当前适用于 iOS 应用商店和 Google Play,暂不提供其他应用商店 (如 Amazon Appstore) 的估算数据。虽然 iOS 和 Google Play 能够代表许多国家/地区的大部分应用市场,但对于有些国家/地区情况并非如此。例如,中国有许多规模可观的第三方 Android 应用商店。

    • App Annie Usage Intelligence 的智能手机和平板电脑数据源自通过大量真实用户采样收集的移动使用行为数据,结合其他专有数据集。

    • App Annie 使用隐私保护散列设备 ID 在设备层面追踪使用情况。数据仅以汇总格式报告给第三方。

    • 本报告中使用的部分商标和/或图片可能归属于第三方,是其各自所有者的财产。App Annie 对这些商标不享有任何权利。

2016 M12 22

Mobile Gaming
Top and Trending Apps

相关博客