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移动时刻:交友应用推出更多新功能,以满足新冠肺炎疫情下的市场需求

Lexi Sydow

随着面对面约会的减少,移动应用开始推出新的功能以满足用户的居家远程约会需求

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交友应用的核心是将拥有共同兴趣的人们连接起来。在 2019 年,交友应用带来22了亿美元的用户支出 ;随着新冠肺炎疫情的爆发,居家隔离指令限制了社交联系,此类应用转为开发新的策略和付费套餐,使用户在居家期间仍能保持活跃。推出更新版本后,其中的许多应用提供了颇具创意的功能,改变了用户使用 HingeBumbleThe League 等应用的方式。 甚至是主流社交媒体应用 Facebook 也不例外, Facebook 社交约会功能中添加了发送视频信息的新选项。 Kippo, 是一款面向游戏玩家的应用,随着人们通过游戏等宅家即可实现的爱好来寻求社交体验,这款应用在 iPhone 每日下载量排行榜上的名次有所上升。

看点

交友应用打造了一些功能来迎合潜在的消费者品味,并在竞争中脱颖而出。其中包括由只能由女性发起对话、“超级喜欢”选项,或者是限时交流功能。随着新冠肺炎大流行席卷全球,世界各地推出社交隔离政策,我们看到交友应用正在加速创新,以保持用户参与度。例如,Hinge 推出了一个新按钮,用户可以用它表明自己已经准备好进行视频约会,Bumble 允许用户与自己所在国家/地区的任何人匹配,Tinder 已经向所有用户免费提供 Passport。最近,Airbnb Bumble 宣布他们正在合作开展一项活动,通过一系列在线体验,为那些困在家中的人们打造虚拟的初次约会。
Bumble 报告称,用于远程约会的消息和视频电话使用数量大幅增加。在 3 月下旬和整个 4 月,Bumble 发现 Android 手机上每个会话的数据流量使用量出现强劲增长。在 2020 年 4 月 19 日至 25 日当周,美国每个会话的平均数据量与 2020 年 1 月的每周平均值相比增长了 40%。这可能是由于应用中的视频通话数量增加,这些功能通常需要使用更多数据流量。
在新冠肺炎疫情期间,尽管面对面约会受到限制,交友应用仍然显示出了韧性。其中部分原因在于快速的功能创新,以及交友应用的游戏化性质。在交友应用中,用户不必亲自见面,直接通过配对和发送消息即可保持活跃。交友应用中具有游戏化的“滑屏”操作,也可以作为打发时间和寻找娱乐的途径——具有同样属性的还包括许多热门交友应用最近几周采用的虚拟约会功能。虽然从智能手机平均每周活跃用户数来看,截至 2020 年 5 月 16 日,2020 年十大热门交友应用中有大多数应用在全球范围内(中国以外)仍然保持相对稳定的活跃用户数水平,但是在 2020 年 5 月 10 日至 16 日当周,Hinge 的每周活跃用户数与 2020 年 1 月的每周平均值相比增长了 20%。

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深度思考

即使是在社交隔离时期,交友应用依旧是最受欢迎的、周活跃用户数量最稳定的应用种类之一。

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2020 M06 17

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