Mobile Minute

IDFA 时代终结,撼动移动广告行业

Lexi Sydow

消费者对于将移动广告作为变现形式仍保持积极态度,但随着对用户隐私的关注度不断增加和 IDFA 的结束使用,广告主需要调整策略,为未来做好准备。

最新动态

Apple 宣布将在 9 月份推出 iOS 14 系统时不再提供用户级别的数据,这一消息令广告行业陷入混乱。我们预计超过九成的用户会拒绝接受用户跟踪,这给广告主留下了一片巨大的真空地带。比起选择便捷,消费者的行为已经转向重视隐私,这一趋势将持续下去。营销人员和广告主需要适应用户拒绝 IDFA 跟踪的情况,对于希望在后 IDFA 时代取得成功的广告主来说,聚合是广告衡量的未来

看点

对于数字广告主来说,有一点是十分明确的:全球已全面实现移动化。智能手机的全球影响力及每日用户参与度已非其他设备所能及。2020 年 4 月,全球平均每个用户的移动设备使用时长已达到每天 4 小时 20 分钟,仅在 2019 年,应用下载量就达 2040 亿次,用户通过应用商店消费达 1200 亿美元,毋庸置疑,消费者在移动设备上花费了大量时间。2019 年,移动广告支出达到 1900 亿美元,预计该数字将在 2020 年增长 26%,达到 2400 亿美元。

很明显,移动广告不仅不会损害用户体验,还常常是用户喜闻乐见的内容,今年六月我们在美国做了一项针对广告变现态度对调查,超过 70% 的受访者表示更喜欢移动广告,或广告与应用内购买的混合模式。移动广告将使用移动应用的成本负担从消费者转移到了广告主身上,因此近 50% 的美国用户更喜欢将广告作为唯一的变现机制,以便从移动应用的服务中获得价值。

深入挖掘

移动和广告是数字体验的关键。市场情况已经表明,一流公司正在适应无法跟踪用户级别数据的世界。随着 iOS 14 的推出和用户级别数据时代的终结,广告主的广告衡量策略需要为未来做好准备,而答案就在于聚合。

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该博文是移动时刻系列的最新文章,提供了 App Annie 对于移动如何影响当前活动和消费趋势的分析。敬请关注我们每周的最新新闻,了解移动转型如何重塑全球各个行业。

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2020 M08 11

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