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使用量增加提振在线视频市场

Lexi Sydow

随着新冠肺炎疫情爆发,现行隔离措施加速了移动娱乐领域的增长,使得在线视频平台持续受益——其中就包括 HBO 及其最新推出的 HBO Max

最新动态

5月27日,HBO Max 正式上线,这是华纳传媒最新推出的在线视频平台。凭借超过 10,000 小时的优质内容以及一系列热门节目和电影,该平台有望在美国成为大受欢迎的流媒体应用。

看点 

在新冠肺炎大流行期间,隔离措施加速了移动娱乐领域的增长。在 2020 年 3 月和 4 月的高峰周,除中国之外,与 2020 年 1 月的平均周使用时长相比,全球 Android 手机上在线视频应用的使用时长增长了 30%。全民居家这一现状对新兴平台的增长起到了尤为重要的作用,例如 Quibi 在 2020 年 4 月上线首日就获得了超过 70 万的下载量,而在欧洲发布的 Disney+ 在 2020 年 3 月上线首日就获得了 500 万的下载量。

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由于流媒体服务琳琅满目,加上用户的手机使用体验也愈发舒适,从 2017 年到 2019 年,全球娱乐应用的打开次数增长了 50%。截至 2019 年年末,美国同时使用 Netflix Disney+ 的 iPhone 用户达 25%,问鼎美国热门视频应用的用户重合度之最。各流媒体服务商若想要立于不败之地,需要不断将自身与这些新竞争对手进行对比,找到差距所在。

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我们研究了美国新冠肺炎大流行期间,Android 手机上热门在线视频应用的周使用时长排行榜。总的来看,排名前 7 位的应用保持不变,只是各自的具体排名略有变动。然而,在 2020 年 3 月 1 日当周,新冠肺炎爆发,市场、政府和企业的响应不断升级,有两款在线视频应用—— RokuPluto.tv ——迅速增长,并跃居榜单前 10。这个迹象表明,消费者正在把目光投向其“首选”在线视频应用之外的其他应用,以获得更多可供选择的视频内容。在进入榜单之后,这两款应用都连续数周稳居前 10。在 2020 年 5 月 8 日当周,Spectrum TV 成为排行榜中的新成员,这款应用允许用户在手机上观看直播电视节目和点播内容。

深度思考

由于持续的疫情,用户花费在娱乐内容方面的时间有所增加,HBO Max 和 NBC 的 Peacock 等新兴平台因此受益。展望未来,评估消费者对内容增多和平台数量增长的反应,以及评估这些反应将如何影响视频流媒体市场的长期领导地位之归属,这两点十分重要。

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2020 M06 9

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