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在线视频应用使用量持续激增,《后翼弃兵》带动象棋游戏下载

Lexi Sydow

逐渐变冷的天气和秋季播出的影视节目促使全球在线视频应用使用时长同比增长 15%。

由于海外新冠肺炎疫情没有放缓的迹象,困在家中的消费者继续转向在线视频应用来消遣娱乐和打发时间。与 2020 年 1 月相比,今年 3 月全球在线视频应用的使用时长增长了 30%,而逐渐变冷的天气和秋季播出的影视节目也促进了使用,2020 年第三季度的使用时长同比增长了 15%。

US UK top video streaming apps by time spent

英国和美国平均每用户使用时长排名前十的视频应用,2020 年 10 月 25 日至 2020 年 11 月 7 日

这个秋天,我们看到了数十个新上映的和回归的节目与电影,使消费者可以在保持社交隔离的同时享受娱乐生活。消费者有了更多的空闲时间,ABC 电视台的《钻石单身汉》(The Bachelorette)和《实习医生格蕾》(Grey's Anatomy),Netflix 的《富家穷路》(Schitt's Creek)和《王冠》(The Crown),Peacock TV 的《救命下课铃》(Saved by the Bell)等新一季的到来都推动了该类别的应用取得大幅同比增长。在线视频应用的使用量实现了同比增长,我们预计会看到消费者继续下载新的在线视频应用,因为在这个碎片化的市场中,他们需要不断充实自己的内容库。我们预计,到 2021 年,美国用户在线视频应用的平均安装数量将接近 10 个。

我们也看到了热门节目和文化时代精神的影响,推动了消费者对其他应用也抱有兴趣。2020 年 10 月 23 日在 Netflix 上发布的《后翼弃兵》(The Queen's Gambit,曾译名:女王的棋局)大受欢迎,推动了国际象棋应用的需求。2020 年 11 月 16 日,来自 Chess.com 的 Chess 应用的 iPhone 下载量大幅增长,在英国和美国的策略游戏中分别排名第二和第三。2020 年 11 月 16 日,在所有游戏中,Chess 在英国排名第 36 位,上升了 162 位;在美国排名第 62 位,比该系列发布前一天上升了 256 位。

chess.com mobile game demand grows amidst the queens gambit 30 天内,Chess 在美国 iPhone 每日下载量排行榜上升了 310 位

10 月 30 日,随着《曼达洛人》(The Mandalorian)第二季上映,当周 Disney+ 在美国的下载量增长了 55%。万圣节的到来也推动了这种增长,因为美国人可能会开始观看熟悉的经典作品,比如《女巫也疯狂》(Hocus Pocus,1993 年)。同样,随着《波拉特 2》(Borat Subsequent Moviefilm)的推出,亚马逊的 Prime Video 在 10 月份的下载量也出现了大幅增长。10 月 25 日,这款应用在全球的下载量达到了 84.5 万次,创下了单日下载量的最高纪录。10 月 22 日至 10 月 25 日,其下载量为 220 万次。

运动界继续遵守着社交隔离标准,而移动应用使粉丝们在家就可以进行观看和参与。今年 10 月,NFL 赛季推动 NFL Sunday Ticket 应用的使用时长实现月度环比增长 95%。此外,随着英超联赛继续在 NBC Sports 上直播比赛,欧洲冠军联赛继续在 CBS Sports 上直播比赛,我们看到在 2020 年第三季度,每个应用月平均活跃用户数的季度环比增长分别达到了 90% 和 20%。 

随着在线视频服务的选择日益多样化,以及消费者对使用移动设备进行娱乐的兴趣有所增加,娱乐应用的使用次数将持续增长。我们预计,转向移动设备进行娱乐的消费者数量将达到前所未有的水平。事实上,移动在线视频有望在 2021 年进一步增强存在感,仅在 Android 手机上的播放时间就将超过 1 万亿小时。

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2020 M11 26

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