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问答:用 App Annie 数据深入了解热门超休闲游戏

App Annie

App Annie 数据能够帮助您更好地了解市场。

近几个月,《球跳塔( Helix Jump)》《恋爱球球 ( Love Balls)》、这类玩法简单、操控感强的超休闲游戏正在风靡全球。两周前的在线研讨会上,App Annie 和 Google 分享了超休闲游戏在数据表现和广告投放方面的情况。我们总结了在线研讨会的内容,希望对您有帮助。

Q:能通过 App Annie 数据尽早发现哪些游戏正在成为市场热点吗?

William:当然可以。在数百万款 App 中,如何脱颖而出吸引用户,是一件非常难的事情。通过数据,我们能够更快发现趋势,从而迅速调整策略。例如,通过 App Annie Intelligence,我们可以按照下载量和收入的变化进行排序,我们能第一时间掌握那些下载增长迅猛的游戏,观察其增比率变化。使用这个方法,我们发现在 5 月《Love Balls》的下载量增长了 300% 以上。

下图:5 月 Love Balls 下载量增长了 300% 以上

同时,App Annie 还提供了“全球“维度,我们可以从宏观角度分析全球市场的总体下载。从下图的数据来看,《Love Balls》的下载量主要来自美国,其次为巴西和俄罗斯。观察特定游戏在特定国家的下载份额,可以作为制订全球化策略的参考。

下图:了解特定游戏的下载量全球分布

 

Q:有哪些数据能帮助我们理解超休闲游戏的表现?

William:以美国或者巴西市场为例,通过详细的下载量、月活跃用户、次日、7 日和 30 日留存数据,特别是付费下载和自然下载的数据,我们能够看到一款游戏的整体表现,结合其版本更新,可以分析游戏在玩法上的改变,同时可以看到推广量和自然量所占的比例。

下图:对比游戏的关键数据指标

 

Q:能否看到他们是如何获取用户的?

William:从 App Annie 的广告平台数据,我们能看到这些游戏是如何进行广告投放进行用户获取,从而实现了一定的下载、活跃和留存目标的。

例如,我们看到《球跳塔》在 Youtube 有持续投放广告;《Love Balls》在 AdMob 上的投放占比也非常高。结合国家和平台数据维度,我们可以分析超休闲游戏在不同的国家,是用哪些平台去做广告投放的,也可以更进一步分析特定游戏在不同国家投放不同广告素材占比、广告平台的展示两等等,让我们掌握素材制定的诀窍。

下图:App Annie 广告素材和平台相关数据

 

Q:还有哪些可以帮助有效获取用户的数据吗?

William:游戏广告投放除了素材的选择之外,最重要的就是受众。从 App Annie Intelligence 的 cross-app usage 可以看到,某款游戏的用户群同时还在使用哪些其他的 App 或者在玩哪些其他的游戏。这对于用户获取来说也非常重要。

下图:跨应用使用情况

 

此外值得注意的是,超休闲游戏一个很重要的特征是透过广告变现,我们可以看到,有非常多的超休闲游戏选择用谷歌的广告平台来做变现。借助 App Annie 最新推出的 SDK Intelligence 数据,可以了解到哪些游戏安装了特定的 SDK,并分析服务使用情况随时间的变化。

下图:安装了哪些 SDK?

 

有了这些数据的支撑,就能更科学地制定推广策略,从而更快让目标用户找到你。虽然用户获取越来越难,但是只要有效制定获取客户的目标,就可以实现更高的 LTV。

2018 M08 15

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