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App 营销人员眼中的应用经济发展趋势和关键指标

App Annie

通过 800 多名 app 营销人员了解应用经济现状及未来趋势。

App 行业当前的发展趋势十分乐观。App Annie 预测,全球应用经济规模到 2021 年将达到惊人的 6.3 万亿美元。网络基础设施不断改善,移动设备价格不断降低,几乎每行每业都在利用用户感兴趣和喜欢的 app 不断拓展业务范围。随之而来的是企业不断投入资金和精力研发 app。

不过,最了解应用经济健康发展与否的是那些每天与 app 打交道的人,也就是营销人员。为此,我们对来自全球十几个行业的 800 多名 app 营销人员进行了调查,调查对象涵盖产品经理到企业高管。

基于调查结果,我们发布了《应用经济调查:应用营销人员眼中的应用经济发展趋势和重要指标》,以下这篇文章总结的有关移动经济未来发展的几个要点。

App 营销预算将出现增长

接受调查的大多数营销人员都认为自己的公司将会增加 app 营销方面的预算。63% 的受访者预测预算会出现一般性的增长,更是有 23% 的人预测预算将会 "大幅" 增长。相比之下,仅有 5% 的受访者认为公司会降低 app 营销预算。

这种乐观情绪普遍存在于各个 app 类别的发行商当中,其中视频、购物和零售、通讯和消息类应用的发行商最为乐观:有超过 70% 的受访者预计其预算将会有所增长。

活跃用户数被认为是最重要的指标

在我们问到哪些移动 KPI 或标准对于优化公司的 app 营销策略最为重要时,近三分之一的受访者明确选择了活跃用户数。不过,有些受访者也给出了不同的回答,这在一定程度上是由于公司类型的差异。例如,游戏公司就认为用户留存率和终生价值 (LTV) 比活跃用户数更重要。

自然搜索被认为是提升安装量最重要的驱动因素

受访者表示,与付费广告和电子邮件等其他营销渠道相比,他们更喜欢自然搜索,这是因为它不仅能够最有效地提高 app 安装量,还能吸引到高 LTV 用户。这凸显了应用商店优化 (ASO) (即提高 app 在应用商店中的可发现性和吸引力) 的重要性。

我们通过调查了解了 app 营销人员关于 app 的很多观点,上述内容只是其中的一部分。其他观点还包括营销目标、用户参与度和用户留存率等等。请阅读完整调查,详细了解 app 营销人员认为最重要的 app 趋势和指标。

请填写下表,下载报告全文。登录的用户将可以直接在下方下载报告。

2017 M12 13

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