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短视频:彻底颠覆电视市场

App Annie

YouTube 和 Snapchat 等应用上的短视频和视频直播将加速有线电视服务的退订,彻底颠覆电视市场。

我们预计,2017 年短视频和视频直播领域将迎来强劲增长。在我们最近发表的博文 2017 年度应用经济预测中,我们预测了明年将对市场产生重大影响的 10 个移动和技术趋势。

多年来,Netflix 等付费在线视频服务一直被认为有可能颠覆传统的付费电视体验。但是,他们对于原创内容的大额投资以及对授权内容依赖的降低,却描绘了一幅完全不同的图景。这些服务并没有成为网罗所有付费视频的单一平台,而是越来越多地收揽各类高质量的独家内容。换句话说 (他们自己也承认),他们不再与有线电视服务整体竞争,而是将 HBO 和 CBS 等单个电视台视为竞争对手。明白一点说,电视台发布了自己的在线视频服务,例如 HBO NOW,直接与 Netflix 竞争。

虽然这一变化将对行业的成本结构带来影响 (浮动性大的授权成本被浮动型小的内容投资成本所替代),但是随着用户的消费习惯不断向在线和移动方式转变,因此不会对增长潜力造成影响。但是,虽然这种增长本身并不一定会造成有线电视服务的大规模退订,YouTubeFacebookInstagram 等平台 (Snapchat 也将很快加入其中) 上短视频和视频直播的增长将在未来几年内打破这种势力均衡。

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YouTube 上的用户人均浏览时间飞速增长Snapchat 的增长轨迹基本保持水平,其视频内容在 2016 年并未吸引大量用户。我们预计这种情况在明年将发生改变。

2016 年 10 月,美国 Android 用户在 YouTube 应用中花费的平均时长为 8 个小时以上,超过了 Netflix。大多数情况下,在用户显著增长的同时,用户人均参与度的增长都会放缓。YouTube 显然扭转了这一趋势,不论是在美国等成熟市场,还是在全球范围内,其地位都变得更加稳固。YouTube 之所以能在智能手机上受到欢迎,一个原因就是手机屏幕越来越大 ,但更重要的原因在于短视频与掌上消费习惯的自然贴合。

短视频显然已成为一种趋势,而 YouTube 并不是唯一的受益者。亚洲的 AfreecaTV短视频和视频直播应用也采用了类似的模式。而且除了 YouTube 外,Snap 和 Facebook 也大举投入视频服务,成为期望完备成熟的媒体平台。我们预计,各大媒体公司将根据用户的关注点进行专项投资,来为他们的平台制作高质量的视频内容,Turner 最近与 Snapchat 合作开发原创节目就是一个例子。这将使增长本已十分快速的短视频平台加速增长,并且随着时间的推移,将减少用户 (尤其是较年轻的用户群) 观看传统电视的时间。因此,未来几年,将有越来越多的用户退订或根本不再观看有线电视,而短视频也将成为颠覆市场的经典案例。

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注释:

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  • App Annie Usage Intelligence 的智能手机和平板电脑数据源自通过大量真实用户采样收集的移动使用行为数据,结合其他专有数据集。

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2016 M12 23

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