博客

搜索博客

Mobile App Strategy

WWDC 2017:App Store 设计变革,增强现实功能得到提升

App Annie

Apple 发布了一系列新产品和服务,包括新硬件和平台改进。iOS 平台的改进,尤其是与应用商店和 ARKit 相关的更新,对发行商来说至关重要。

在 5 月份的 Google IO 关注了 AI 的崛起之后,Apple 以一场内容丰富的主题会议拉开了其全球开发者大会 (WWDC) 的序幕。Apple 打破以往惯例,于今年宣布推出多款硬件产品,其中包括新款 Mac、iPad,以及 Amazon Echo 的竞争产品 HomePod。然而,鉴于庞大的 iOS 用户群,对 iOS 平台的改进无疑是重中之重。让我们从全球利润最高的应用商店更新着手,展开深入分析。

iOS 应用商店现状

Apple 宣布 iOS 应用商店当前每周的客户访问量达 5 亿次,并且到目前为止,所有 Apple 平台上的应用下载量已经达到 1800 亿次。然而,该规模也对应用发现提出了挑战。凭借 iOS 11,Apple 正试图通过全新设计的应用商店体验来解决这一问题,全新商店更加关注定制体验,尤其是 Apple 策划的内容。

在 iOS 11 上重新设计的应用商店尤其突出用户定制体验

虽然这些改变势必会增强应用商店推荐的影响力,但这也可能会因应用类型而异。我们在掌握了 Apple 的业务目标之后,将能更好地理解这一点。

凭借游戏和应用内订阅,iOS 应用商店的收入在 2017 年第 1 季度同比增长了 48%

服务已成为 Apple 非常重要的收入来源,而应用商店则是其关键组成部分。此外,绝大多数的 iOS 应用商店收入都来自游戏应用的应用内购买以及交友、娱乐和媒体应用的应用内订阅。Apple 策划内容注定会对此类应用 (以 "消磨时间" 为主要目的) 产生更大的影响。用户很有可能在搜索此类新颖且吸引人的应用时浏览应用商店。

然而,用户通常只在遇到特殊需求 (通常经他人推荐) 时才可能下载或使用 "基于需求" 的应用 (例如,拼车应用、银行应用等)。与用户定制相比,基于情境的机器学习 (以 Siri Proactive 为代表) 功能可能是更为有效的解决方案。

iMessage 与 Apple Pay 相结合

最近,Apple Pay 通过完善应用内支付功能而获得关注。现在,Apple 希望通过集成到 iMessage 中的全新 P2P 支付功能来提升交易量。这显然是一个十分巧妙的解决方案,而 Apple 也确实具有优于竞争对手的关键优势 (例如,登记的信用卡数量)。这表明,将 iMessage 扩展到 Android 平台对于构建跨平台解决方案和扩大吸引力至关重要。但即便具有扩张潜力,P2P 支付规模的扩大也并非易事。

在西方,包括 Facebook MessengerSnapchat 在内的通讯类应用近年来一直在尝试整合 P2P 支付功能。尽管 Google 近期将 P2P 支付拓展到了 Gmail 应用,但诸如 PayPal Venmo (现已被 Paypal 收购) 之类的专业支付服务仍占据主导地位。这是因为社交和通讯应用上的现有用户参与和行为模式极难改变。

事实上,此领域中真正成功的通讯应用都在亚洲,微信就是最好的例子。微信在此领域的成功很大程度上归因于中国的应用商店分割 (此大环境需要一个统一的平台) 以及亚洲消费者对复杂的 UI/UX 较高的包容度,而这些因素在西方并不存在。

增强现实无处不在

最后,Apple 还发布了一套开发者工具 ARKit,可为 iOS 设备带来高品质的增强现实体验。Apple 在这方面的做法与 Facebook 近期发布的相机特效 (Camera Effects) 平台类似,即将虚拟物体置于现实世界。而两者的主要区别在于,Apple 显然拥有更大的开发商群体,以及更加快速盈利的机会——游戏。事实上,增强现实游戏 (《精灵宝可梦 Go (Pokémon GO)》等) 很可能会赋予 Apple 多年的领先优势。

不妨再来对比一下 Apple 和 Google 所采用的方法。Apple 的做法是帮助开发商将虚拟物体变得逼真,使之融入现实世界。另一方面,Google 尝试深入了解现实物体,使之变得有意义 (Google Lens)。为使增强现实成为真正的变革性平台,虚拟物体应具有理解现实世界并与之互动的能力。换句话说,在改进增强现实功能的过程中,有必要对这些方法进行整合。正如我们在第一波移动创新浪潮中所看到的,这需要知名企业相互借鉴,共同推动平台向前发展。

其他发布内容和结语

除了这些新产品,Apple 也将 iPad 视为生产力工具,并努力提高其性能。大屏幕智能手机正在催生内容消费,内容创作已成为最终的前沿。iOS 11 为 iPad 带来了新功能,例如:与 Mac 上相似的可定制文件系统、新应用切换界面、拖放功能以及与 Apple Pencil 更深入的整合。Apple 正试图借此鼓励发行商创造新的生产力体验,使专业人士不再依赖于个人电脑。

WWDC 2017 所传达的核心精神是,发行商将继续推动应用创新,市场也正准备进入下一个增长阶段。现在为时仍然尚早,未来将有更多的创新即将问世。

2017 M06 12

Mobile App Strategy

相关博客