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介绍 Keyword Defense: 借助关键词策略夺得先机

Dennis Laviolette

Keyword Defense 可帮助应用专业人士保护和改进自身的自然关键词策略

关于自然关键词和付费关键词,付费搜索数据是应用商店优化策略的关键组成部分。但竞争对手是否打乱了您的自然增长策略?他们是否窃取了您的灵感,针对您表现最好的关键词展开竞价?对于您的品牌推广词汇,它们是否在自然搜索结果中排名靠前? 

要回答这些问题,需要深入研究数据。应用专业人士必须先了解竞争对手的数据,了解如何不落后于潮流,了解如何在应用商店中脱颖而出。其次,他们需要对付费和自然关键词有深刻的理解。毕竟付费活动将产生连锁反应,从而大大影响自然关键词的排名。 

结合使用这些数据和洞察,应用专业人士可以降低客户获取成本,并在价值 2400 亿美元的移动广告市场发挥更大的影响力。这就是我们打造 Keyword Defense 的原因。

我们很高兴地宣布 Keyword Defense 已经从 App Annie Labs 独立出来,现在可以作为我们付费搜索附加包的一部分在 App Annie Intelligence 中使用。

Keyword Defense 的工作原理

接下来我们进入 App Annie Intelligence 并浏览一个示例。 

假如您希望监控并寻找机会改进您的银行应用的关键词策略,利用 Keyword Defense 报告,您可以看到自己的关键词是否“安全”或“受到威胁”。

在本例中,您的应用有 40% 的自然关键词是安全的(绿色部分):您的应用针对这些关键词进行了自然优化,它拥有最高的广告声音占有率。然而,有 30% 的热门自然关键词是危险的(红色部分):您的应用没有针对这些关键词开展竞价,但是其他应用已经开始竞价,您应该进行进一步调查。

这些危险的关键词有哪些?只需按照“Keyword Defense”排序,并查看每个关键词以及它们的排名、搜索量、流量份额和付费关键词广告声音占有率。

您也可以选择一个特定的关键词,然后查看所有针对它进行竞价的应用,以及他们的付费关键词的广告声音占有率。

在这里,您可以选择特定的应用(也许是您的竞争对手),在一个更有针对性的报告中进行比较。

compare report keywords

这样您就可以掌握相应信息,判断是否应该针对您的应用关键词策略采取进攻和防守行动。  

还没有升级您的 App Annie 账户吗?请立即联系我们,解锁 Keyword Defense、付费搜索以及更多功能。

 

2020 M10 29

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