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数据升级:隆重推出推广下载量和自然下载量数据集

App Annie

App 营销人员首次可通过对比推广下载量与自然下载量,考核用户获取工作。

移动端是最关键的用户获取渠道。用户每天会在 App 上花费近 3 个小时1。因此,App 内广告已成为发行商的用户获取策略核心,预计到 2019 年,全球移动广告支出将超过 1900 亿美元2

但是,有效获取移动用户可能困难重重,而且代价不菲。作为 App 营销人员,您希望实现用户获取目标并最大限度提高广告支出的回报,但却在苦思如何脱颖而出、降低成本,让每一分广告费都花得物有所值。

App Annie 推出新的推广下载量与自然下载量数据集,旨在以 App Annie Intelligence 为基础,为营销人员提供获取优质用户所需的工具,节省宝贵的时间和金钱。

推广下载量和自然下载量数据集可帮助您实现以下目标:

迅速进入状态:为新 App 的增长分配适当的广告预算

App 发布的第一周至关重要。您需要宣传 App 以推动下载,而推广营销可帮您实现这些目标。但是,您应该为发布分配多少预算?  推广下载量和自然下载量数据集可帮您追踪竞争对手的成功产品发布,了解用户增长的来源。确定推广下载量,从而间接确定支持成功发布所需的广告支出。

降低获取成本:了解增加自然访问量所需的支出

营销人员知道付费用户获取 (UA) 可增加自然下载量并降低有效单次安装成本 (详细了解 eCPI)。但营销人员面临的挑战是了解用户获取所需的成本。利用这套新数据集,您可以对比竞争对手进行支出评估,并追踪竞争对手在实现自然增长之前获得的推广下载量。以此作为基准,可以了解广告投放活动所需的支出。

优化 A/B 测试:通过推广下载量找出最佳 UA 实践

营销人员可以通过许多新方式吸引用户,营销创意可谓无穷无尽。通过探索并学习成功的广告投放活动,把钱花在有效的方法上。通过推广下载量,了解哪些竞争对手广告投放活动 (创意、广告平台合作伙伴和投放渠道) 能够带来最高的投资回报率。综合运用这些知识,可以优化广告投放,更快实现用户获取目标。

获得最大收益:在 UA 活动最少时投放广告

投放广告的时机非常重要,应避开 UA 活动较多和单次安装成本 (CPI) 较高的时间段。推广下载量可以反映出 UA 活动级别以及竞争对手集中投放广告的时间。利用这一洞察,可以找出投放广告的最佳时机,在预算之内触及最多用户。

马上着手优化您的用户获取投资。

了解详情

注释:
1 - App Annie 2017 年度回顾报告
2- https://www.emarketer.com/Article/Mobile-Ad-Spend-Top-100-Billion-Worldwide-2016-51-of-Digital-Market/1012299

2018 M08 7

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