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App Annie发布 95 后移动行为分析报告 ——《决胜95后》

App Annie

预计至2019 年底,Z世代人口(下文统称95后)将超越千禧一代(下文统称8090后),成为全球人口数量最多的群体。他们的崛起将是一个巨大的机遇,各个品牌都应立刻行动起来,重点关注这一群体的需求,以在激烈的市场竞争中抢占先机。

随着第一批 90 后逐渐迈入 30 岁的大门,年轻的 95 后们成为时代关注的新焦点。最高年龄只有 24 岁的他们,很显然是移动互联网的原生群体 —— 98% 的 95 后拥有智能手机,他们获得第一部手机的平均年龄为 10 岁。

而与移动互联网有着紧密关系的他们,还有着庞大的人口基数和与日俱增的购买力——在美国,16-22岁年轻人的年度消费支出达440 亿美元,预计将撬动 6000 亿美元的市场。

面对这些在移动互联网环境下长大的未来消费主力军,企业必须制定合理的策略,以抢占95后用户在移动设备上所花费的时间,从而在市场竞争中保持领先地位。App Annie此次重磅推出95后移动行为分析报告 ——《决胜95后》,告诉您如何搞定这一代年轻人,更好地迎接新的机遇和挑战。

决胜95后,您准备好了吗?

95后移动行为揭秘

报告首先对95后群体的移动行为进行了宏观的解读,帮助大家了解他们在移动端的时间分配,以及他们与前几代人的不同之处。

从App月活用户增长的维度来看,在全球大多数市场中,95后活跃用户增长速度均超过了25岁以上用户群体,其中印尼市场的差距最为显著,两个人群间的用户增长速度差异达25%。

而从APP的用户打开次数和每月使用时长来看,对于非游戏App来说,尽管95后的每月使用时长与年长人群差异不大,但其App打开次数却高出年长人群15%。二者的差异在游戏方面则更加明显,年长人群在游戏App上花费的时间比95后高出30%,打开次数上也高出了20%。这显示出95后在移动游戏领域还有着很大的发展空间,品牌可以通过订阅服务等方式提高他们的打开次数和参与度,以创造新的收入增长动力

95后心中不同行业的爆款App

报告第二部分基于社交、娱乐、游戏、购物、财务等不同行业,为大家介绍了全球不同市场中深受95后用户推荐和喜爱的热门App。本部分在详细介绍成功案例的同时,还会帮助大家更好地了解95后的特征,找到触达和获取95后用户的途径。

首先,提到95后,我们就一定会联想到社交。作为伴随着社交媒体长大的一代,移动社交通讯APP已经成为了他们生活中必不可少的一部分。 但令人惊讶的是,95后使用社交媒体的原因中,“打发空闲时间”和“寻找娱乐内容”超过了“与朋友保持联系”,分别排在第一位和第二位。这就解释了为什么 Snapchat 和 TikTok 等App深受 95后欢迎的原因。当下,单纯提供社交功能的App已经不能满足95后的需求,品牌要想提高社交App产品的用户参与度,必须拥有更加优质、更具娱乐性的内容。

再聚焦娱乐行业App,在我们分析的美国、韩国、巴西等全球10个区域市场中,Twitch登上了其中7个市场的95后推荐值榜首。作为一个游戏视频直播平台,Twitch几乎覆盖了当前市面上所有的游戏种类,用户不仅能在上面观看比赛,还能与主播互动,学习游戏策略。凭借在95后中的巨大影响力,Twitch无疑是品牌接触95后群体最理想的选择之一。

95后对Twitch的热衷也凸显了他们与游戏的紧密关系。游戏开发商们也已经发现了这一机遇,并开发出符合95后兴趣爱好的游戏。例如在法国、德国、印尼和韩国市场位居95后推荐值榜首的大逃杀游戏《荒野乱斗》,在游戏的基础上还推出了能让玩家与朋友进行交流的社交功能,基于超过50%的95后表示“游戏有助于保持与朋友之间的联系”这一事实,社交功能的加入将大大促进用户参与度的提升。

而在和游戏行业大不相同的财务行业,很少有一款财务App能受到95后的高度推荐。但鉴于95后将逐渐步入职场并开始频繁使用银行服务,这一群体市场仍然有着巨大的发展空间。因此,很多银行和财务App已经开始试图从改善移动体验的角度提升95后的参与度。例如加拿大皇家银行最近发布了内置移动学生版App,该版本主要面向高中生和大学生,专注于“简单化、个性化和定制化内容”,能够有效提高 95后用户对于该品类App的参与度。

各行业热门APP榜单

报告第三部分为大家带来了日本、韩国、英国和美国四大市场五个行业的热门App排行榜单,以帮助品牌了解各App类别的发展状况,找到最佳的学习案例和潜在的合作机会。

随着95后从青少年走向成年,除了消费能力的快速增长,他们也会逐渐养成自身的移动App消费习惯和品牌忠诚度。针对未来的消费主力军,品牌必须尽快制定面向这一群体的移动品牌战略,推出更符合95后群体需求的移动产品,以在激烈的市场竞争中抢占先机。

2019 M11 12

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