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奥斯卡奖得主是……移动应用

App Annie

第 89 届奥斯卡颁奖典礼于本周日隆重举行。让我们来了解一下观众都在使用哪些应用来关注热门影片和节目。

今夜,ABC 将直播奥斯卡颁奖典礼,奥斯卡颁奖典礼是电影界每年一度的电影盛会,其代表着电影艺术的最高荣誉。

如今,有大量的电影应用可供电影爱好者们选择。无论是实体还是数字优先的商家,都在想方设法通过移动应用激发人们使用应用的热情。

近几周,iOS 应用商店和 Google Play 商店都在大力推荐一些提供最新奥斯卡资讯的相关应用。

让我们来看一下与今晚的奥斯卡奖转播相关的应用。

颁奖典礼开始前:了解获提名的影片

FandangoNOW 和 Flixster 提升观影体验

Fandango 为电影爱好者们提供了多款应用:Fandango Movies 可为观影者提供当地上映时间和购票服务;FandangoNOW 可提供电影和电视节目下载及在线点播服务;Movies by Flixster 将 Fandango 的购票服务与 Rotten Tomatoes(Fandango 旗下的另一款应用)的评价和评论功能结合在一起。

Fandango 正在利用自己的应用组合将自身与观影体验的方方面面——从观看预告片、查看评价和评论,到搜索上映时间和购票——联系起来。在如今移动优先的世界里,能够同时满足用户的线上线下需求是一个极具竞争力的优势。

Regal Cinemas 为应用用户提供独家专享福利

就在今年的奥斯卡公布提名影片之前,Regal Entertainment 举办了一场为期 10 天的电影节,放映了所有获得奥斯卡最佳影片奖提名的影片。来宾能够以 35 美元的价格购买一张电影节通票,观看所有影片。参与 Regal Cinemas 移动应用忠诚度计划,即皇冠俱乐部的会员,还可以获得专享优惠和奖励积分,更有机会在明年的颁奖典礼上踏上红毯。

Regal 的这一举措十分明智。不仅使品牌融入到了一项大规模的文化活动中,增加了收入,而且通过将应用与忠诚度计划联系起来,提高了应用的安装量和用户参与度。

颁奖之夜:关注红毯和在线直播

E! News 和 POPSUGAR 将红毯走秀搬上移动设备

E! News和 POPSUGAR 两个媒体品牌也使用应用来发掘人们对颁奖季的热情,但采用了两种不同的方式。

在 2 月 9 日,E! News 更新了其同名 iOS 应用的屏幕截图,集中呈现了这几周颁奖季的亮点,包括格莱美奖、独立精神奖、奥斯卡奖等等。版本说明种也重点强调了 E! Live 360,这项功能旨在帮助流行文化爱好者们更深入地了解各次红毯转播。制定季节性的应用内容策略,并选准时机发布相应的特色内容,这对于应用发行商来说是十分明智的举措

POPSUGAR 则采用了另外一种策略。2014 年,POPSUGAR 发布了 POPSUGAR Award Season,一款专门提供颁奖季各类焦点资讯的应用。此举反映了该品牌开发高度针对性应用的宏观策略。他们还开发了一些专门针对婚庆、时装周、育儿、健康生活及万圣节的应用。此策略面临的挑战是,用户可能不知道其他应用的存在,或者过季后便会卸载应用。希望该品牌能利用自己的应用组合及时进行交叉推广,并通过反复吸引用户的策略保持用户活跃度。

POPSUGAR 开发出了多款针对特定主题和兴趣人群的应用。

尽管采取的策略有所不同,但 E! NewsPOPSUGAR Award Season 有一个重要的共同点,那就是他们都想借 2017 颁奖季这个机会获得最大收益。2017 年 1 月 17 日,POPSUGAR Award Season 发布了应用的全新版本,全面改善了用户界面 (UI),加入了 iMessage 表情贴图,充分利用了 iOS 10 的新功能。至于加入 iMessage 能否帮助这款应用在 2017 年始终保持吸引力,则十分令人期待。

ABC 提升直播体验

奥斯卡颁奖典礼是转播预约的一个典范,这些节目人们往往更有兴趣收看首播。例如收看颁奖典礼时,人们很自然地想第一个知道谁是赢家、听到获奖感言并与朋友互动。

但是在这些重要时刻,有很多人可能无法坐在电视机旁,因此广播公司意识到,通过其他方式提供直播内容非常重要。ABC 比任何公司都更了解这一点,高调推出了数字流媒体服务

然而,拥有高需求的独家内容会带来一些挑战,尤其是在与当地有线电视运营商的合作方面目前仍存在障碍。有些用户在使用应用收看去年的颁奖直播时遇到了困难——有 24 条一星评论提到他们所在的地区不提供该内容。希望 ABC 和当地有线电视运营商能够在今晚的颁奖典礼直播中解决这些问题!

谁是今夜的大赢家?应用经济。

随着消费者在生活中越来越离不开智能手机,您将可以使用应用,无论消费者身在何处,通过越来越多的方式为他们提供想要的信息和体验。

 

2017 M03 6

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