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Mobile App User Acquisition

实例破解移动产品经理的日常挑战

App Annie

产品经理在线研讨会回顾。

iOS App 商店和 Google Play 如今分别拥有超过 200 万和 400 万款 App,同时每月还会有数十万款新 App 上架。因此,针对 App 的营销非常重要,然而巧妇难为无米之炊,拥有一款好的 App 产品是任何营销工作的基础。

移动产品经理所面临的挑战繁多,App Annie 能够帮助将它们一一破解。在 App Annie 近期举办的针对产品经理的线上研讨会上,我们与大家分享了一些产品经理如何使用 App Annie 产品,来更好地处理日常工作的实例。

移动产品经理所面临的常见挑战包括识别用户喜欢的新功能,并为这些新功能的研发确定优先级;同时,产品经理还需要时刻关注竞争对手的动态。

要破解这些挑战的话,数据是移动产品经理最好的武器。

举例说明,关注移动游戏市场的各位应该都对于怪物弹珠》(Monster Strike) 这款产品不会陌生。在台湾市场,此款游戏在 2017 年 10 月 17 日之后的下载量和打开率都有较大幅度的提升。在使用 App Annie Intelligence 的“时间线”功能之后,我们发现了原因在于当日所发布的 10.0.0 大型升级。此次升级包含了新玩法、新内容,想必受到了玩家的欢迎。

在更加深入地分析之后,我们发现怪物弹珠在台湾市场的总使用时长同样出现了增长。我们都知道,用户使用总时长 = 活跃用户数 x 平均每用户使用时长。在查看了怪物弹珠的每用户平均使用时长后,我们发现该数据维度并没有增长。这说明,虽然用户使用总时长增加较多,但是该增长背后的原因其实是来自于活跃用户数的增加,而每用户平均使用时长则增长较缓。

如果您是怪物弹珠的产品经理,增加每用户平均使用时长应当成为您工作的重点。

上述举例只是该线上研讨会所分享的内容之一。App Annie 可以帮助产品经理们做到:

知己 - 清楚地了解自己 App 的打开率,使用时长等重要数据维度;

知彼 - 洞察竞争对手的 App 在推出新功能之后的市场反馈;

知市场 - 了解其它品类的 App 有哪一些功能可以借鉴到我自己的 App 当中来。

敬请关注 App Annie 针对产品经理的系列专题文章,您也可以马上观看我们针对产品经理的在线研讨会回放。

观看回放

2018 M06 12

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Mobile Gaming

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