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Monetisierung

Lektion 1

Was ist App-Monetisierung?

Sie haben jetzt die Pläne und Strategien für das Aussehen und die Features Ihrer App erarbeitet, neue Nutzer akquiriert und ermittelt, wie sie die Bindung der Nutzer erreichen. Nun müssen Sie die Nutzerinteraktionen in App-Umsätze konvertieren.

Es gibt viele verschiedene Arten der App-Monetisierung und eine Reihe von Strategien, und täglich werden es mehr. Sie müssen herausfinden, welche Strategie für Ihr Geschäft am besten geeignet ist.

In diesem Thema helfen wir Ihnen, die optimale Lösung zu finden, indem wir uns die gängigsten Monetisierungsmodelle im heutigen App-Markt ansehen. Beginnen wir mit einigen allgemeinen Erkenntnissen:

Monetisierung kann sowohl direkt als auch indirekt erfolgen. Direkte Käufe und In-App-Anzeigen sind beispielsweise offenkundige Umsatzströme, doch es gibt auch eher indirekte Wege, auf denen Ihre App zum finanziellen Erfolg Ihres Unternehmens beitragen kann. Sie kann beispielsweise Markentreue generieren und Tools bereitstellen, mit denen die Customer Journey erweitert und der Umsatz erhöht wird.

Die Kombination verschiedener Monetisierungsstrategien ist ein immer häufiger verwendeter Ansatz. Angesichts der vielen Möglichkeiten, Geld zu verdienen, setzen clevere App-Entwickler ständig neue Mischformen und Kombinationen ein. Wahrscheinlich müssen Sie einige Recherchen durchführen und etwas experimentieren, um die beste Lösung für Ihre Geschäftsziele, Ihre App und Ihre Zielgruppe zu finden.

Amazon sucht unermüdlich nach neuen Pfaden für die Monetisierung, und dies wird durch die App-Strategie des Unternehmens verdeutlicht. Neben der primär auf Shopping fokussierten App gibt es auch abonnementbasierte Musik- und Videostreaming-Apps, und kürzlich wurde die Sprachsteuerungs-App „Alexa“ veröffentlicht, mit deren Hilfe die Kunden über neue Technologien mit allen hauseigenen Produkten interagieren können.

Bevor wir uns mit spezifischen App-Monetisierungsstrategien befassen, betrachten wir in der nächsten Lektion zunächst den allgemeinen Status des App-Markts (den wir ausführlicher im Thema Entdeckung) behandelt haben.

Lernen Sie weiter

In der nächsten Lektion betrachten wir eine Momentaufnahme des weltweiten App-Markts und besprechen die Themen Umsatz und Markentreue im globalen Maßstab.

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