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Outfit7 maximiert mit Hilfe von App Annie sein globales Mobile Wachstum

Branchen:

Entertainment, Games

Hauptsitz:

Zypern

Beliebteste Apps:

My Talking Tom, Talking Tom Gold Run

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Übersicht

2009 sorgte Outfit7 Limited mit der Einführung von Talking Tom für Furore auf dem App-Markt. Während das Unternehmen weitere äußerst beliebte Charaktere einführte und in die Bereiche Video und TV expandierte, veränderte sich die App-Gaming Landschaft jedoch deutlich. Trotz über 7 Milliarden Downloads mobiler Apps bleibt der anhaltende Erfolg von Outfit7 weiterhin eine Herausforderung.

Herausforderungen

Trotz Ausweitung der Geschäftsaktivitäten in verschiedene Medienbereiche bleibt mobiles Entertainment weiterhin das Kerngeschäft von Outfit7. Durch die zunehmende Sättigung des mobilen Gaming-Marktes lag die größte Herausforderung für Outfit7 darin, die Erfolgskurve angesichts des immer stärkeren Wettbewerbs zu erhalten und idealerweise zu verbessern. „Anfangs mussten wir ein Spiel nur veröffentlichen, und die Downloads und Umsätze kamen von alleine. Mittlerweile müssen wir viel mehr Einsatz zeigen, um uns an der Spitze zu halten,“ erklärt Jernej Česen, VP für Data Analytics bei Outfit7.

Konnte man sich bisher einfach auf organisches Wachstum verlassen, erkannte das Führungsteam von Outfit7 schnell, dass eine gezieltere Herangehensweise für die Wachstumsstrategie nötig geworden war. Downloadzahlen sollten durch bezahlte Kampagnen zur Nutzerakquise (PUA) gesteigert werden, Nutzerbindung durch ein besseres Verständnis des Nutzerverhaltens verbessert, und letztendlich In-App Käufe vorangetrieben werden. Dafür benötigte Outfit7 eine robuste externe Datenquelle, die sich einfach mit den eigenen Daten verbinden lässt, um ein umfassenderes Bild des App-Gaming-Marktes zu zeichnen.

Die Zusammenarbeit von Outfit7 und App Annie begann 2016. „Die Entscheidung für App Annie fiel weil wir überzeugt waren, hier die umfassendsten und genauesten Daten zum App-Markt zu erhalten, erinnert sich Česen.

Ergebnisse

Die von App Annie bereitgestellten Daten nutzen wir in allen Geschäftsbereichen. Insbesondere wurden die Daten über ein bestehendes API mit unseren anderen Datenquellen verbunden, um ein Real Time Bidding-System für die bezahlte Nutzerakquise (PUA) zu etablieren. Interne Dashboards bieten Analysen zu Benchmarking, den Auswirkungen neuer Funktionen auf die App-Performance, zu App-Store-Optimierung und Nutzer-Evaluation.

„Unsere Dashboards mit den Daten von App Annie sind ein wichtiges Tool, das all unsere Abteilungen miteinander verbindet. Wir erhalten einen umfassenden Überblick über den Markt, identifizieren die Gewinnschwelle, wer ist im Kommen, Trends, Download- und Umsatzanalyse, sowie entscheidende Intelligence-Daten,“ erklärt Česen.

Auch das Customer Support Team von App Annie stellt sicher, dass sich die beobachteten Daten leicht in umsetzbare Business Insights übertragen lassen. „Vom ersten Tag an arbeitete das App Annie Team intensiv an einer offenen Geschäftsbeziehung mit uns. Unsere Kontaktpersonen sind stets bemüht, unsere Anliegen schnell zu bearbeiten und arbeiten hart daran, die besten und am besten optimierten Lösungen für uns zu finden. Für uns ist das Customer Support Team einer der größten Vorteile von App Annie“, erklärt Česen abschließend.

Loslegen

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