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Market Data

70 % aller Nutzer weltweit installieren jeden Monat mindestens eine App

App Annie

Überall auf der Welt suchen Menschen immer wieder nach neuen Apps und bieten diesen gleichzeitig wertvolle Werbeflächen auf ihren Smartphones

 

Im Vergleich zu Desktop-Computern sind die Bildschirme von Smartphones eher dynamisch. Sie ändern sich laufend, wenn Nutzer bestimmte Apps finden, installieren, damit herumspielen und sie in ihren Alltag integrieren. Die Geschwindigkeit, mit der Nutzer Apps herunterladen, gibt uns einen Eindruck über ihr Interesse an neuen Apps die unterhalten, und/oder bestimmte Probleme lösen.

Aufgrund unseres kürzlich veröffentlichten Spotlight zur App-Nutzung durch Verbraucher haben wir einige wichtige Punkte zum Thema Installationsraten zusammengestellt.

 

Die Mehrzahl der Nutzer installiert mindestens eine App pro Monat

Nach Auswertung der Daten von Nutzern in den wichtigsten Ländern Nord-, Mittel und Südamerikas, sowie der EMEA- und APAC-Regionen, installierten insgesamt etwa 65 % der Nutzer im Mai 2017 mindestens eine App. Rechnet man diesen Wert hoch auf ein gesamtes Jahr, bedeutet dies, dass gut über die Hälfte der Nutzer mindestens 12 Apps pro Jahr herunterlädt. Das summiert sich zu einiger Bewegung auf den Startbildschirmen; und zu einer ganzen Reihe an Möglichkeiten für Unternehmen, zu den Auserwählten zu gehören. Jede heruntergeladene App steht für zusätzliche Möglichkeiten, mit Nutzern in Kontakt zu treten, stärkt aber auch eine Marke alleine dadurch, dass das App-Symbol als eine Art „Mini-Werbefläche“ auf dem Startbildschirm des Nutzers im Blickfeld des Nutzers ist.

In der Hälfte der untersuchten Länder installierte über die Hälfte aller Nutzer jeden Monat zwei oder mehr Apps

In Frankreich, Indien, China, Südkorea und Brasilien installierte die Hälfte der Nutzer im gleichen Zeitraum innerhalb eines Monats zwei oder mehr Apps.  Interessant ist dabei, dass drei dieser fünf Länder zur APAC-Region gehören, dem insgesamt am schnellsten wachsenden Markt. Der dortige Mobile First-Markt ist zumindest teilweise Grund für die hohen Installationszahlen. Für viele Menschen im APAC-Raum ist das Smartphone der allererste und einzige Zugang zum Internet. Daher überrascht es wenig, dass diese Nutzer es gar nicht abwarten können herauszufinden, was ihnen Apps in einer Mobile First Umgebung alles bieten können. Die stabilen Downloadraten lassen sich auch durch die Tatsache erklären, dass günstige Smartphones sich hervorragend verkaufen.

Neue Apps finden und herunterladen ist fester Bestandteil des Alltags geworden

 

Wir reden oft davon wie Smartphones und Apps signifikant die Art und Weise verändert haben, wie Menschen ihre Zeit verbringen. Dabei sollte jedoch nicht vergessen werden, dass innerhalb dieses Paradigmenwechsels das Finden und Spielen mit neuen Apps für viele Nutzer bereits zum Hobby geworden ist. Sie finden Apps durch Anzeigen, werden durch Freunde darauf aufmerksam gemacht, oder fragen sich, ob es für irgendetwas die passende App gibt. Und dann suchen sie entsprechend. Vermarkter sollten diese grundsätzliche Begeisterung und Neugier nutzen, um sich einen der wertvollen Plätze auf den Bildschirmen der Nutzer zu sichern und zu halten. Ihre App-Marketingstrategie sowie die Strategien für ASO, Präsenz im App Store und bezahlte Nutzerakquise sollten daher zumindest teilweise darauf ausgerichtet sein, diesen Entdeckergeist vieler Nutzer bewusst einzusetzen.

Unsere Daten zeigen, dass die Mehrzahl der Nutzer an neuen Apps äußerst interessiert ist und dieses Interesse nicht durch gelegentliche Downloads gestillt wird. Diese Nutzer möchten sich regelmäßig an neuen Apps erfreuen. Vermarkter sollten dieser Gruppe also einfach genau das bieten, was sie möchte. Eine gut gestaltete App in Verbindung mit fundierten Marketingstrategien die Downloads anregen, kann sich äußerst vorteilhaft auf die Präsenz und den Saldo eines Unternehmens auswirken.

Wenn Sie mehr über die Unterschiede in den einzelnen Ländern und Kategorien erfahren möchten, lesen Sie unseren kompletten Bericht über die App-Nutzung durch Verbraucher.

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2017 M08 23

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