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Höchste iOS-Verbraucherausgaben aller Zeiten über das chinesische Neujahr

App Annie

Wir sehen uns an, auf welche Weise Feiertage wie das chinesische Neujahr die Nutzung mobiler Apps in China auf neue Rekordwerte katapultiert haben.

Das chinesische Neujahr zählt zu den wichtigsten Feiertagen in China und stellt angesichts Millionen Menschen, die sich auf den Heimweg machen, um mit ihren Familien zu feiern, eine einmalige Gelegenheit für App-Entwickler dar. 2017 sicherte sich China seine Stellung als größter mobiler App-Markt der Welt, und insbesondere Feiertage sorgen in hohem Maß für App-Interaktionen. In diesem Jahr haben 768 Millionen Menschen auf WeChat  elektronische rote Umschläge gesendet und empfangen – eine digitale Variante der traditionellen roten Umschläge, die mit Geld gefüllt als Geschenke übergeben werden. Im Vergleich zum Vorjahr war dies ein Anstieg um 10 %, was zeigt, dass sich Interaktionen und Aktivitäten an Feiertagen zunehmend in Richtung Apps verlagern.

Da die Nutzer von der zusätzlichen Freizeit der verlängerten Neujahrsferien, die typischerweise länger als eine Woche dauern, regen Gebrauch machen, haben wir App-Nutzungsrekorde bei Spielen, Unterhaltung und anderen Kategorien erlebt. In der Woche ab dem 11. Februar 2018 erreichten die wöchentlichen Verbraucherausgaben für alle Apps im iOS App Store in China neue Rekordhöhen und übertrafen 380 Millionen USD, ein Anstieg um atemberaubende 190 % gegenüber derselben Ferienzeit 2016. Dies ist der höchste Wert, den es bei den wöchentlichen Verbraucherausgaben für iOS in China je gegeben hat, und Spiele machten 85 % der Käufe im Store aus. Letzteres ist jedoch keine Überraschung, da sich die Bevölkerung Chinas zunehmend zu Mobile-First-Nutzern entwickelt, für die Mobilgeräte die primäre Spieleplattform sind.

„Die Woche des chinesischen Neujahrs 2018 brachte den höchsten Wert, den es bei den wöchentlichen Verbraucherausgaben für iOS in China je gegeben hat.“

 

Diese erhöhten Ausgaben für Apps sind typisch für Ferienzeiten in China. So war der vor dem chinesischen Neujahr 2018 höchste jemals verzeichnete Anstieg der Verbraucherausgaben im iOS App Store in China während der Feierlichkeiten zur Nationaltagswoche im Oktober 2017. Die dritthöchsten Verbraucherausgaben im iOS App Store in China erfolgten dem Trend folgend in der Woche des chinesischen Neujahrs im Januar 2017.

Außerdem erfuhren die App-Publisher zum chinesischen Neujahr 2018 auch einen höheren Zuwachs der Verbraucherausgaben als zum chinesischen Neujahr des Vorjahres. Die Verbraucherausgaben im iOS App Store in China nahmen verglichen mit dem Durchschnitt der vorangegangenen vier Wochen um mehr als 65 % zu. Dies war ein fast doppelt so hoher Anstieg wie im Jahr zuvor, und dieser Trend setzt sich mit jeder nachfolgenden Ferienzeit fort.

Spiele und Videostreaming-Apps waren Spitzenreiter

Zwar dominierten Spiele während des chinesischen Neujahrs wie gehabt die Top 10 der umsatzstärksten Apps, doch auch die führenden Videostreaming-Plattformen Tencent Video und iQIYI waren unter den Top-Apps.

Um aus den Feiertagen Kapital zu schlagen, boten viele Publisher Inhalte mit Bezug zum chinesischen Neujahr an. Sowohl Tencent Video als auch iQIYI boten die meistgesehene Fernsehsendung des Jahres an, die Spring Festival Gala. Diese Varieté-Show mit Musik, Tanz, Comedy und Theater wird vom Chinesischen Zentral-Fernsehen (CCTV) produziert und während des chinesischen Neujahrs ausgestrahlt.

Lunar New Year China Show Apps
(Tencent Video und iQIYI: App Store-Screenshots der Spring Festival Gala, der beliebtesten jährlichen Live-Übertragung des Landes)

Auch Spielepublisher integrierten Themen rund um das chinesische Neujahr, um ihren Nutzern Vergnügen zu bereiten. Das Top-Spiel Honour of Kings bot spezielle Events und Spielmodi, in denen die Spieler rote Päckchen mit seltenen Items finden konnten. Das Casual-Rennspiel QQ Speed von Tencent stellte im Rahmen eines Versionsupdates Anfang Februar ebenfalls Kostüme, Events und Charaktere zum Thema chinesisches Neujahr bereit. Das Spiel blieb über die ganze Woche des chinesischen Neujahrs das zweitstärkste Spiel nach Umsätzen auf iOS in China.

QQ Speed Tencent Lunar New Year
(QQ Speed von Tencent: App Store-Screenshot mit Themen und Farben zum Feiertag)

Die Ferienzeit verstärkte das Download-Momentum für große App-Veröffentlichungen

In der Woche des chinesischen Neujahrs ab dem 11. Februar 2018 nahmen die Spiele-Downloads im iOS App Store in China gegenüber dem Durchschnitt der vorangegangenen vier Wochen um 27 % zu. Kein Wunder also, dass die Publisher ihre Termine für Neuveröffentlichungen entsprechend planten, um die zu erwartenden Rekordzahlen bei den Downloads zu nutzen. Beispielsweise konnten PUBG: Exhilarating Battlefield und PUBG: Army Attack, mobile Versionen des beliebten Battle Royale-Spiels, durch die gut getimten Veröffentlichungstermine das Momentum nutzen, das sie durch Werbekampagnen im Dezember 2017 aufgebaut hatten. So blieben beide Titel vom Tag der Veröffentlichung am 9. Februar bis zum Ende der Ferienzeit die beiden Spiele mit den meisten iOS-Downloads in China.

Tik Tok war eine weitere beachtliche App, die Momentum in China aufgebaut hatte und deren Veröffentlichung so terminiert wurde, dass sie vom chinesischen Neujahr profitieren konnte. Die Plattform zum Teilen kurzer Videos nahm ebenfalls die roten Päckchen als Feature auf und gab damit den Zuschauern die Chance, Preise zu gewinnen.

Tik Tok China Lunar New Year
(Tik Tok von TouTiao: App Store-Screenshots mit Werbung für das Feature mit roten Päckchen zum chinesischen Neujahr)

Chinesisches Neujahr hat rasantes Tempo für 2018 vorgegeben

Das chinesische Neujahr hat neue Rekorde für den chinesischen App-Markt aufgestellt, was enorm zu einem denkwürdigen Jahr 2018 beitragen wird. Wir sind gespannt, wie App-Publisher auf der ganzen Welt ähnliche Techniken einsetzen, um die im Jahr 2018 noch vor uns liegenden Feiertage und Ferienzeiten zu nutzen.

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2018 M03 2

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