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Mobile App Strategy

Verleihen Sie Ihrer Nutzerakquise Schwung mit Competitive Intelligence

App Annie

Erfahren Sie, wie leistungsstarke Wettbewerbsdaten Sie bei strategischen Entscheidungen im App-Marketing unterstützen.

Entwicklung, Erstellung und Veröffentlichung einer App sind gewaltige Meilensteine die überwunden werden müssen. Aber jetzt, wo Sie der Welt Ihre App präsentiert haben, müssen Sie die passenden Nutzer dafür finden und an sich binden. Ein guter Ausgangspunkt ist ein Blick auf Ihre Wettbewerber und darauf, welche Methoden sich auf Ihre eigene Strategie übertragen lassen könnten. App-Publisher sollten Auffindbarkeit und Konversion als harmonischen, zweistufigen Prozess behandeln - und Informationen über die Strategien Ihrer Wettbewerber können Sie dabei unterstützen.

Wir haben drei Eckpunkte herausgearbeitet wie Sie Informationen über die Daten Ihrer Wettbewerber so einsetzen können, dass Ihre Nutzer vom Herunterladen und Verwenden Ihrer App überzeugt werden.

Feilen Sie an Ihrer App-Store Optimierung (ASO)

Fangen Sie damit an, Ihre App-Store Seite mit Hilfe von ASO-Strategien zu optimieren. (Einen Überblick über die Grundlagen erhalten Sie, wenn Sie unser Playbook zu Mobilem App-Marketing herunterladen. Sehen Sie sich die Screenshots und Symbole Ihrer Wettbewerber an und vergleichen Sie Ihre eigenen Werbemittel um herauszufinden, ob Sie sich mit Ihrer App von der Masse abheben. Wenn Ihre Elemente zwischen allen anderen verschwinden, sollten Sie A/B Tests mit neuen Bildern in Erwägung ziehen um herauszufinden, welche Ihre Zielgruppe am besten ansprechen.

Auch die von Ihren Wettbewerbern veröffentlichte Updates sollten Sie sich regelmäßig ansehen. Mit App Annie Intelligence können Sie ganz einfach Veränderungen an Symbolen, Screenshots, Beschreibungen und App-Namen im Zeitverlauf verfolgen. Diese Daten geben Ihnen ein Gefühl dafür, welche Veränderungen die größte Auswirkung auf die Zahl der Downloads haben und helfen bei der Überlegung, welche Taktiken sich auf Ihre eigene App übertragen lassen.

Waze hat kürzlich seine Beschreibung ebenso wie den Namen geändert - ein Hinweis darauf, dass das Unternehmen möglicherweise gerade seine ASO-Strategie auf den Prüfstein legt.

Schauen Sie sich die Stichwörter Ihrer Wettbewerber an. Ist Ihr Stichwort bereits verbraucht oder abgenutzt? Hat Ihr Angebot vielleicht noch einen weiteren Aspekt der durch ein anderes Stichwort besser dargestellt würde das nicht schon durch Ihre Wettbewerber besetzt ist? Einmalige Stichwörter sind eine gute Möglichkeit, Ihre Sichtbarkeit im App-Store deutlich zu erhöhen. Wählen Sie ein Stichwort das sich auf die Schlüsselfunktionen Ihrer App bezieht, im Markt aber noch nicht verbraucht ist, und nehmen Sie es in Ihre Beschreibung auf, um die Bindung zu vertiefen.

 

 

 

„TV Sendungen“ beispielsweise ist das ideale Stichwort für Apps die Videos streamen.

Auch die Bewertungen und Rezensionen auf Ihrer App-Store Seite lassen sich mit Hilfe leistungsstarker Wettbewerbsdaten verbessern. Beobachten Sie, welche Wörter regelmäßig von Rezensenten genutzt werden. In der Stichwörterstrategie Ihrer Wettbewerber sind diese Wörter vielleicht gar nicht berücksichtigt, das ist Ihre Gelegenheit. Außerdem erhalten Sie so einen Eindruck davon, welche Funktionen Nutzer mögen oder auch nicht, und wie Ihre Roadmap für Funktionen aussehen sollte.

Konzentrieren Sie sich auf Ad-Netzwerke

Falls Sie nicht genau wissen wie Sie herausfinden, welches Ad-Netzwerk Ihre Zielgruppe anspricht, schauen Sie einfach, welche Netzwerke Ihre Wettbewerber nutzen. Mit Hilfe des Ad-Plattform Berichts von App Annie erfahren Sie, welche Netzwerke mit den führenden Apps Ihrer Kategorie zusammenarbeiten, und ermitteln so die Reichweite einer Anzeige.

Dank App Annie erhalten Sie Erkenntnisse darüber, wo Ihre Wettbewerber Anzeigen schalten und wie diese im Vergleich zu Ihren eigenen abschneiden. Schauen Sie sich die Metriken hinter der Anzahl neuer Nutzer an die Ihre Wettbewerber gewinnen, und sehen Sie Beispiele der Werbemittel, die so erfolgreich neue Nutzer anlocken. Unterschiedliche Botschaften und Visuals können der ausschlaggebende Faktor für das Erreichen hochwertiger Nutzer sein.

Wählen Sie ein Netzwerk das nicht nur mit beliebten Apps arbeitet, sondern vor allem mit solchen, die Ihrer App ähnlich sind. Finden Sie dann heraus, ob Ihre Wettbewerber mit einem passenden Ad-Netzwerk arbeiten, oder ob dessen Reichweite ausgereizt ist. Im Dezember beispielsweise kooperierten etliche Shopping-Apps mit AdMob um ihre Reichweite während des einträglichen Weihnachtsgeschäfts auszuweiten.

Mit App Annie können Shopping-Apps sich AdMob genauer anschauen um herauszufinden, ob die Werbemittel der Wettbewerber erfolgreich waren, oder ob andere Plattformen bessere Ressourcen hätten um die Reichweite zu vergrößern.

Beschäftigen Sie sich intensiv mit Ihrer Zielgruppe

Einer der ersten Schritte bei der Entwicklung von Apps ist die Ausarbeitung eines detaillierten Zielgruppenprofils - und auch dabei kann die Konkurrenz eine große Hilfe sein. Schauen Sie sich die App-übergreifende Nutzung an um ein vollständigeres Bild Ihrer Nutzer zu erhalten und finden Sie heraus, welche anderen Apps sie nutzen. App-übergreifende Gemeinsamkeiten herauszufinden kann auch ein guter Hinweis auf potenzielle Werbeplätze sein.

Speichern Sie die App eines Wettbewerbers mit Hilfe der Apps Vergleichen Funktion von App Annie für eine Kurzübersicht. Dadurch gewinnen Sie einen Eindruck des Gesamtzustandes dieser Apps und können sehen, wann sich eine App in den Ranglisten nach oben oder unten bewegt hat. Außerdem erhalten Sie Einblicke in die möglichen Hintergründe dieser Veränderungen und können dieses Wissen zu Ihrem Vorteil anwenden. Wenn Sie in neue Regionen vorstoßen möchten müssen Sie sich einen Eindruck der demografischen Zusammensetzung dieses Marktes verschaffen und herausfinden, wer Ihre regionalen Wettbewerber sein könnten.

Leistungsstarke Wettbewerbsdaten sollten das Herz des App-Entwicklungszyklus sein. Möchten Sie herausfinden wie Wettbewerbsdaten Ihre App-Strategie gestalten können? Fordern Sie eine Demo von App Annie Intelligence an.

2017 M04 12

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