Leçon 2

L’app économie en détail

Etant donné le développement des ventes de smartphones dans le monde, les téléchargements et le chiffre d’affaires généré par les apps continueront à enregistrer de fortes croissances. Dans cette section, nous examinerons le marché des apps au niveau macro, mettrons en lumière les tendances dans les marchés émergents et étudierons les principales différences régionales.

Les nouveaux marchés

Le chiffre d’affaires des app stores n’est qu’une des composantes de l’app économie. Le chiffre d’affaires généré par la publicité intégrée et le commerce mobile (c’est-à-dire, les biens physiques et services achetés via mobile) bénéficieront également de la croissance de l’app économie.

D’ici à 2021, nous prévoyons que l’Indonésie, le Brésil et l’Inde rejoindront la Chine et les États-Unis dans le top cinq pays par téléchargements (dans cette section, « téléchargements » représentent le nombre d’installations initiales sur terminaux mobiles dans le monde, tout app store confondu).

A eux-cinq, ces pays représenteront 54 % des téléchargements dans le monde — une situation bien différente de la répartition actuelle des téléchargements. Plusieurs marchés qui ne génèrent pas aujourd’hui un nombre significatif de téléchargements entreront dans le top cinq pays.

Prévisions : Top 5 Pays par téléchargements 2016 vs 2021

Chine : en tête de course

Jusqu’en 2021, la région Asie-Pacifique restera le plus grand marché du monde en termes de nombre de téléchargements et de chiffre d’affaires généré, avec la Chine en pole position (dans cette section, « chiffre d’affaires » représente le total des dépenses consommateurs – à l’opposé du montant net reversé aux éditeurs – sur apps mobiles dans le monde, tout app store confondu.) La Chine devrait enregistrer un taux de croissance moyen annuel de 19 % sur la période, grâce à une hausse des dépenses consommateurs de 24 % entre 2016 et 2021.

Les consommateurs de cette région ont tendance à dépenser dans la catégorie Divertissement, et plus spécifiquement la catégorie Jeux. Les joueurs chinois sur smartphone ont tendance à privilégier les éditeurs locaux. Cela signifie que, si vous avez l’intention de pénétrer ce marché, il sera crucial de localiser vos éléments créatifs et de nouer des partenariats avec des acteurs de la zone.

Zoom sur : WeChat

A plus d’un titre, l’app chinoise WeChat est considérée comme le leader mondial des apps. Cette app de messagerie a étendu son influence au point de devenir la principale manière de payer des factures, appeler un taxi, prendre des rendez-vous et plus encore pour ses 889 millions d’utilisateurs actifs mensuels.

L’Inde : l’émergence d’un acteur majeur

L’Inde est un marché particulièrement intéressant à étudier. L’adoption massive des smartphones en Asie du Sud contribuera à la croissance impressionnante dont profitera cette région d’ici tout juste cinq ans. Les téléchargements en Inde devraient avoisiner les 23 milliards d’ici à 2021. Et même si le pays n’est pas encore prêt à prendre la tête des classements par chiffre d’affaires app store, nous prévoyons toute de même une croissance au taux annuel de 75 % et 2,1 milliards de dollars de chiffre d’affaires générés en 2021.

Le pouvoir d’achat en Inde est largement inférieur à celui des marchés développés. C’est notamment dû à une série de facteurs culturels, économiques et infrastructurels, comme la mauvaise qualité des connexions internet ou la difficulté d’accéder au crédit. Du fait de ces facteurs, les développeurs doivent envisager des modèles de monétisation différentes du modèle d’achat d’app, en utilisant la publicité par exemple, et capitaliser ainsi sur le gros potentiel de cette région.

Zoom sur : Tinder

L’app de rencontre Tinder a récemment ouvert son premier bureau à l’international et a choisi Delhi, en Inde. Lors d’une interview accordée à Quartz et traitant de cette implantation, Tinder a parlé de ce pays comme ayant « une des populations les plus dynamiques et animées du monde » et la société a clairement indiqué qu’elle prévoyait d’excellentes perspectives pour le mobile en Inde. D’autres entreprises ne devraient pas tarder à suivre l’exemple de Tinder, à mesure du développement de l’économie mobile en Inde.

D’autres pays à surveiller

La Chine et l’Inde ne sont que deux des pays où l’utilisation du smartphone et l’adoption des apps est en pleine accélération. Le Japon, par exemple, est l’un des marchés les plus lucratifs du monde, avec un chiffre d’affaires par terminal qui devrait avoisiner les 105 $ dans les cinq prochaines années. L’Argentine et le Brésil sont également en pleine croissance, et la Corée du Sud dispose du taux de pénétration de smartphone le plus élevé du monde.

Même si un développement à l’international n’est pas à l’ordre du jour du cycle de vie de votre app pour le moment, il est important de garder à l’esprit que le monde est attaché aux smartphones et de garder l’œil sur l’utilisation quotidienne de votre app.

Prévisions : Top 5 Pays par dépenses brutes consommateurs dans le monde, en milliards

 

Continuer à apprendre

Dans la section suivante, nous passerons en revue plusieurs secteurs du mobile, soulignerons les différences et opportunités des catégories Jeux, Streaming vidéo, Shopping et autres.

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