Leçon 1

Qu’est-ce que l’app économie ?

Les apps génèrent du business et créent de nouvelles sources de chiffre d’affaires dans pratiquement tous les secteurs. Si vous lisez cette page, il y a des chances pour que vous connaissiez déjà l’importance du mobile. Peut-être que votre entreprise est en train de définir sa stratégie numérique et que vous avez l’opportunité de l’aider dans ce processus complexe. Peut-être que vous venez tout juste de commencer le développement de votre app, ou bien que vous êtes en train de constituer un portefeuille d’apps.

Quel que soit votre niveau de réflexion sur les apps, l’App Annie Academy vous accompagnera, vous et votre entreprise, à chaque étape du cycle de vie d’une app, depuis la planification des fonctionnalités jusqu’au design d’une icône, en passant par l’obtention des premiers utilisateurs. Mais avant de vous lancer à la conquête du monde des apps, vous devez connaître la taille et l’étendue de l’univers dans lequel vous pénétrez.

Dans cette rubrique, nous vous présenterons une vision synthétique de l’app économie dans le monde, en étudiant les tendances générales par pays, secteur, plateforme et type de population.

L’objectif est de vous permettre de comprendre ce qui est en jeu et d’identifier le positionnement de votre projet mobile au niveau macro.

La taille du marché des apps

On dénombre véritablement des millions d’apps dans le monde. Quel que soit votre rêve, quelqu’un est en train de lui donner vie dans une app pour smartphone. Et si elle n’est pas encore créée, il reste encore énormément de possibilités pour créer quelque chose de nouveau, différent et meilleur. Les apps influencent toujours plus notre vie quotidienne, depuis nos façons de nous déplacer jusqu’à notre manière d’acheter.

Mais quelle est donc la popularité réelle des apps ? Dans cette section, ainsi que dans d'autres, nous allons tenter de répondre à cette question.

Pour commencer, analysons quelques données sur l’app économie dans le monde.

Les fondamentaux

  • On a comptabilisé environ 90 milliards de téléchargements dans le monde en 2016 sur l’App Store iOS et Google Play, soit une augmentation de 15 % par rapport à 2015.
  • Les utilisateurs ont passé près de 900 milliards d’heures dans les apps en 2016 dans le monde (durée totale sur smartphone Android, hors Chine), ce qui représente une augmentation de 25 % par rapport à 2015.
  • Toujours en 2016, les utilisateurs Android ont passé environ deux heures par jour dans les apps dans le monde.

Temps total

Hausse du chiffre d’affaires dans le monde

Comme le marché des apps connaît une forte croissance, il serait facile d’utiliser le nombre de téléchargements comme l’indicateur principal de la santé de l’app économie. Mais il est préférable de considérer les téléchargements comme un simple point de départ. Les éditeurs d’apps qui s’efforcent de développer l’utilisation régulière de leurs apps sont également largement récompensés.

Exemples (tiré de notre Analyse rétrospective de 2016) :

  • En 2016, plus de 35 milliards de dollars de chiffre d’affaires (hors publicité) ont été reversés aux éditeurs sur App Store iOS et Google Play dans le monde. Cela représente un taux de croissance annuelle de 40 % par rapport à 2015.
  • Le chiffre d’affaires mondial App Store iOS uniquement a augmenté de près de 50 % en 2016, lui permettant de creuser son avance en tant que meilleure plateforme génératrice de chiffres d’affaires.
  • En incluant les chiffres d’affaires des stores Android tiers et de la publicité, le total net reversé aux éditeurs pour 2016 a augmenté à près de 101 milliards de dollars.

Que pouvons-nous conclure ?

Lorsque l’utilisation des apps et leur valeur intrinsèque augmentent pour les utilisateurs, ceux-ci développent des habitudes avec les apps qui génèrent une croissance du chiffre d'affaires sur tous les canaux : app stores, publicité et m-commerce. C’est clairement ce qui est en train de se produire aux États-Unis, au Japon et d’autres marchés développés. Les utilisateurs passent plus de temps sur les apps qu’ils aiment, temps qui génère plus de chiffre d’affaires lié à la publicité intégrée, plus de paiements intégrés et plus de frais de services.

Les formidables taux de croissance d’utilisation des apps se traduisent par une croissance de chiffre d’affaires et cette tendance va se poursuivre sur les cinq prochaines années.

Chiffre d’affaires prévisionnel : vision à cinq ans

L’avenir s’annonce radieux pour le monde des apps. Nous prévoyons que les dépenses consommateurs dans le monde dépasseront les 139 milliards de dollars sur tous les app stores en 2021.

Voici quelques autres prévisions pour 2021 :

  • L’App Store iOS générera plus de 60 milliards de dollars de dépenses consommateurs dans le monde en 2021 et gardera la première place des app stores les plus lucratifs.
  • Les utilisateurs continueront d’adorer les jeux et les dépenses consommateurs dans cette catégorie devraient dépasser les 105 milliards de dollars dans le monde dans tous les app stores.
  • Les dépenses consommateurs sur Google Play et les stores Android tiers combinés dépasseront le chiffre d’affaires généré par iOS en 2017, grâce à une croissance plus importante de la part de marché des terminaux Android ; d’ici à 2021, ils généreront 78 milliards de dollars.
  • Si nos prévisions vous intéressent, vous pouvez en consulter d’autres dans notre section sur le chiffre d'affaires des apps.

Continuer à apprendre

Dans la leçon suivante, nous analyserons plus en détail l’app économie dans le monde, en étudiant notamment les différences par région du globe.

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