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Monétisation

Leçon 3

App stores : partage des coûts et du chiffre d’affaires

La monétisation démarre dans l’app store. Que ce soit sur App Store iOS, Google Play, un store Android tiers ou un store comme Windows, les app stores sont la clé de voûte de votre stratégie de monétisation.

Ces stores sont plus que de simples portails de téléchargement de votre app. Le fait est que votre relation avec eux peut se prolonger bien après le téléchargement initial.

De nombreux éditeurs qui publient une app pour la première fois sont surpris d’apprendre que, en fonction de leur type d’app, les stores peuvent prendre une part de leur chiffre d’affaires pendant toute la durée de vie de l’app. Vous devez donc comprendre le fonctionnement du partage de chiffre d’affaires avant de lancer votre app.

Examinons cette répartition.

Pour publier votre app dans les stores (coûts d’initialisation et coûts annuels) :

  • App Store iOS : 99 $ par an pour un nombre illimité d’apps
  • Google Play : 25 $ de paiement unique pour un nombre illimité d’apps

Pour chaque achat de votre app, les stores prendront :

  • App Store iOS : 30 %
  • Google Play : 30 %

Après téléchargement, les stores prendront un pourcentage sur les achats intégrés :

 

En ce qui concerne les abonnements, les stores prélèvent des pourcentages différents :

Les achats intégrés ont leurs propres règles

Le pourcentage de chiffre d’affaires que vous reverserez lors d’un achat intégré dépend du type de produit et/ou de service que vous fournissez.

Même si les détails peuvent varier, d’un point de vue général, s’il s’agit d’un contenu numérique, comme l’achat de contenu supplémentaire ou des personnages d’un jeu, les app stores prélèveront une commission sur cette vente. À l’opposée, le chiffre d’affaires généré par des marchandises physiques, comme un t-shirt vendu via l’app d’Amazon, ou d’un service comme une course sous Uber, est exempté de prélèvement de chiffre d’affaires.

Remarque concernant les app stores Android tiers

L’App Store iOS et Google Play génèrent la majorité du chiffre d’affaires des apps, mais d’autres stores existent et permettent également de générer du chiffre d’affaires.

Il peut être intéressant de se renseigner sur les marchés où la dynamique des stores est divisée entre plusieurs acteurs, particulièrement pour les entreprises orientées vers l’international. Elles peuvent ainsi développer une stratégie pour toucher des audiences fréquentant une autre gamme de stores Android.

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