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Badoo choisit App Annie pour booster ses téléchargements grâce à l’ASO

Secteur :

Social Networking

Sièges sociaux :

United Kingdom

Applis les plus populaires :

Badoo, Bumble, Huggle, Chappy, Blendr

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Vue d'ensemble

Badoo est un réseau social basé sur les rencontres, disponible dans 190 pays et en 47 langues. Sept marques font désormais partie du groupe, notamment Bumble, Huggle, Chappy et Blendr. Son objectif est de développer sa base utilisateurs et son chiffre d’affaires en optimisant son référencement dans les app stores grâce à App Annie. L’entreprise augmente ainsi le classement de ses mots-clés sur l’App Store iOS et sur Google Play.

Défis

L’équipe ASO de Badoo a pour principal objectif d’augmenter les téléchargements organiques en utilisant l’App Store Optimization (ASO). L’équipe doit notamment sélectionner les bons mots-clés pour améliorer le classement de ses apps dans les résultats de recherche, tout en travaillant sur l’attractivité des images et des descriptions, pour encourager les téléchargements utilisateurs.

« L’ASO est essentiel à la gestion de la famille d’apps de rencontre Badoo. Comprendre comment les descriptions d’apps influencent les téléchargements, suivre les mots-clés utilisés par les concurrents et optimiser notre propre stratégie de mots-clés, voilà ce qui fait la réussite de l’entreprise Badoo », nous explique Ryan Murton.

Mais avec un nombre important de marques, de produits et de langues à gérer, la tâche s’avère très compliquée pour l’équipe. Recueillir toutes ces informations, les traiter et les convertir en données utilisables prendraient beaucoup de temps et nuiraient à leur réactivité face aux évolutions du marché.

Résultats

« App Annie nous offre un aperçu immédiat qui nous permet d’orienter notre stratégie et de définir mes priorités en matière d’ASO sur un jour donné », ajoute Ryan Murton.

Grâce à la plateforme App Annie, Badoo accède en un rien de temps au volume et à la difficulté de recherche des mots-clés destinés à attirer les utilisateurs vers ses apps sur les stores. La plateforme identifie les mots qui génèrent le plus efficacement des téléchargements de qualité dans les différents pays. La plateforme a par exemple identifié que « rencontrer des amis » et « découvrir des amis » sont les mots recherchés les plus populaires en France pour les apps de Badoo, alors que dans d’autres pays, « rencontre » et des termes équivalents sont mieux classés.

« Le marché de la rencontre et du réseautage est concurrentiel, et le facteur temps est essentiel. En accédant à la difficulté et au volume de recherche de nos mots-clés sélectionnés dans 47 langues, nous prenons immédiatement de l'avance sur la concurrence. Avant d’utiliser App Annie, nous consacrions beaucoup de notre temps à trouver les bons mots-clés pour notre référencement », explique Ryan Murton

La plateforme App Annie classe les mots recherchés en fonction de leur fréquence d’utilisation par les utilisateurs mobiles. Ainsi, il est facile pour l’équipe Badoo de modifier les métadonnées des apps sur iOS et Google Play afin d’améliorer sa visibilité – avec à la clé des installations plus fréquentes et de meilleure qualité. De la même façon, Badoo se sert de la plateforme App Annie pour suivre les mots-clés utilisés pour trouver les apps concurrentes, ainsi que les descriptions de celles-ci sur les stores.

Ryan ajoute : «
Si nous voyons sur la plateforme App Annie qu’un concurrent semble monter dans les classements, nous notons les modifications apportées à sa description, ses images et ses métatags sur les app stores qui ont entraîné cette amélioration, puis nous ajustons nos propres apps en conséquence ».

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