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La consolidation du chiffre d’affaires des apps, grâce à App Annie Analytics

Secteurs :

Entertainment, Games

Sièges sociaux :

Munich, Allemagne

Appli la plus populaire :

Banana Kong

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Le contexte

FDG Entertainment est un éditeur de jeux, qui crée des titres amusants, créatifs et passionnants sur mobile. L’équipe de neuf personnes basée à Munich, développe des jeux depuis 2002. Peu après la sortie del’iPhone, la société a définitivement abandonné les feature phones au profit des smartphones. Elle développe aujourd’hui des jeux sur smartphones, sur console et sur d’autres supports, l’activité smartphone étant toutefois celle affichant la plus forte croissance.

Le co-fondateur et producteur exécutif, Philipp Döschl, gère de nombreux aspects du développement des jeux et a une vision assez unique de la création de jeux et des modèles de monétisation. « La philosophie de FDG Entertainment a toujours été de créer les meilleurs jeux possibles et de considérer que si un jeu était bon, la monétisation irait de soi,” nous explique-t-il. Et même si la plupart des jeux édités par FDG Entertainment sont payants, ils ont récemment commencé à intégrer de la publicité dans leurs jeux gratuits. Depuis que des jeux populaires tels que Banana Kong et Cover Orange: Journey se sont lancés dans la monétisation par le biais de la publicité, les recettes ont augmenté de manière significative, ainsi que la quantité de données à analyser par la société.

Organisation et optimisation des apps

FDG Entertainment intègre actuellement cinq plateformes publicitaires dans plusieurs de leurs applications. Chaque plateforme propose son propre tableau de bord et ses rapports configurés par app, pays, catégorie et store. Les choses étaient gérables au début, mais avec la croissance des recettes publicitaires, le suivi des apps s’est progressivement complexifié. L’équipe de FDG Entertainment a conçu un système interne permettant de suivre les dépenses publicitaires dans le cadre des analyses financières, mais ce système s’est avéré peu pratique pour gérer la monétisation publicitaire au quotidien. Ses fonctionnalités étaient destinées aux services de comptabilité et la seule manière de mesurer régulièrement les recettes publicitaires et les revenus des apps, était de saisir les informations dans une feuille de calcul complexe et peu pratique.

Philipp devait extraire quotidiennement une longue liste de rapports afin de déterminer le chiffre d’affaires total de ses apps. Pour des rapports plus détaillés, il était souvent contraint d’extraire les informations manuellement depuis plusieurs plateformes publicitaires et app stores. Il était possible d’utiliser les plateformes publicitaires pour générer certaines analyses, mais il n’existait pas de solution permettant de suivre simultanément les chiffres d’affaires issus de la publicité et des applications. « Les tableaux de bord des plateformes publicitaires permettent de suivre les données en temps réel, mais nous ne disposions pas d’outils permettant de visualiser le chiffre d’affaires consolidé de nos apps », a indiqué Philipp. C’est alors qu’App Annie a lancé Advertising Analytics, qui permet aux utilisateurs de suivre à l’aide d’un tableau de bord unique, le chiffre d’affaires de toutes leurs apps sur plusieurs plateformes. Philipp a ainsi pu laisser de côté les feuilles de calcul pour se consacrer à nouveau à la conception de ses jeux.

« Je me servais déjà quotidiennement d’App Annie pour vérifier mes données d’app stores, mais cette solution est devenue incontournable depuis qu’elle prend en charge les plateformes publicitaires.» – PHILIPP DÖSCHL, CO-FONDATEUR ET PRODUCTEUR EXECUTIF, FDG ENTERTAINMENT

Comment FDG exploite Analytics

Grâce à App Annie Advertising Analytics, FDG est désormais en mesure de suivre les indicateurs fournis par les plateformes publicitaires, les téléchargements ainsi que les chiffres d’affaires à l’aide d’une seule plateforme, et ce, sans qu’il soit nécessaire d’ajouter du code dans les apps. « Je me servais déjà d’App Annie quotidiennement pour vérifier mes données des app stores, mais cette solution est devenue irremplaçable depuis qu’elle prend en charge des plateformes publicitaires.» Plutôt que de devoir basculer d’une fenêtre à l’autre pour chaque app store et plateforme publicitaire, Phil dispose désormais d’un affichage synthétique des ventes et des chiffres d’affaires publicitaires d’une plateforme à l’autre. La plateforme App Annie Analytics offre à FDG une solution homogène d’analyses, permettant de prendre des décisions éclairées afin d’améliorer la fonctionnalité de ses apps.

Suivi synthétique du chiffre d’affaires et de la croissance

Grâce à App Annie Analytics, FDG Entertainment se consacre au développement de jeux plutôt qu’à l’agrégation de données. Le regroupement en un seul tableau de bord des données des app stores et de celles des plateformes publicitaires a permis à FDG Entertainment d’économiser au moins 250 heures de travail par an, tout en réduisant le travail d’analyse. Il leur suffit désormais d’un seul tableau de bord, pour suivre et optimiser leur stratégie de monétisation. Les téléchargements et le chiffre d’affaires de leurs apps ont ainsi augmenté de 50 pour cent l’année dernière grâce à la publicité.

App Annie a pour philosophie de fournir aux développeurs comme aux autres, les outils et les données dont ils ont besoin pour gérer efficacement leur activité, ce qui leur permet de concentrer leur énergie sur le développement d’apps encore meilleures. App Annie reste en phase avec l’évolution des business-models du secteur des apps et développe des outils permettant d’analyser les systèmes qui sont au cœur de la réussite des entreprises.

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