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App Store Optimization

Améliorez votre ASO en optimisant votre stratégie de mots-clés

App Annie Research

L’ASO est essentielle au succès d’une app, et les mots-clés sont un moyen efficace de développer toute stratégie d’optimisation sur les app stores.

Plus de 65 % des téléchargements sur l’iOS App Store font suite à des recherches, ce qui représente une opportunité incontournable de stimuler les téléchargements de vos apps en exploitant simplement les recherches organiques. Mais avec plus de 2 millions d’apps disponibles sur l’iOS App Store et 2,5 millions sur Google Play, la concurrence est rude dans l’app économie. Comment faire pour se distinguer des autres apps ?

Comme nous l’avons souligné dans notre guide exhaustif sur l’App Store Optimization, le succès d’une app passe par une stratégie ASO bien définie et mise en œuvre. Développer une stratégie ASO n’est pas une démarche ponctuelle. Il est essentiel d’assurer un suivi et une adaptation permanents afin de valider deux objectifs :

  1. Visibilité, c’est-à-dire la facilité avec laquelle les utilisateurs trouvent votre app sur un app store. Les mots-clés, les catégories d’apps, les classements au sein des catégories et la mise en vedette sont des éléments à prendre en compte.
  2. Conversion — une fois l’utilisateur arrivé sur votre page, comment le convaincre de télécharger l’app? La créativité des éléments, notamment l’icône et les captures d’écran de votre app, ainsi que les évaluations des utilisateurs sont des facteurs déterminants.

La première étape d’une stratégie ASO, et l’une des plus efficaces, est la sélection des mots-clés, qui optimisera votre référencement organique et donc votre visibilité. Choisir des mots-clés à la fois populaires et pertinents augmentera largement la visibilité de votre app, générant ainsi plus de téléchargements organiques.

Le mot-clé parfait

L’optimisation des mots-clés est à la fois un art et une science, alliant créativité et analyse quantitative. Notre explorateur de mots-clés ASO fournit deux indicateurs pour soutenir votre stratégie : le volume de recherche (la fréquence de recherche d’un terme) et la difficulté (la difficulté pour une app de se classer dans le Top 10 sur un mot-clé). En termes de visibilité, le point idéal pour un mot-clé consiste à allier volume de recherche élevé et difficulté faible, ce qui se traduit par un trafic élevé pour les apps tout en pouvant se classer au Top 10 pour le mot-clé en question.

Lorsque l’on considère les apps de streaming vidéo et musicales sur iPhone et Google Play, il apparaît clairement que les changements de mots-clés influent sur le degré de visibilité.

Video Streaming Selected Keyword Search Volume Difficulty Ratio Music Streaming Selected Keyword Search Volume Difficulty Ratio

Les phrases-clés «TV Shows» et  «Watch TV Shows» affichent des performances opposées sur iPhone, la première se classant beaucoup plus facilement au Top 10 et générant beaucoup plus de trafic organique que la deuxième.

Même si les termes « Popular Shows» ou « Watch TV Shows » sur iPhone et « Playlists » ou « Free Songs » sur Google Play décrivent bien votre app, ils ne génèrent que peu de trafic et offrent donc moins d’opportunités d’installation. À l’inverse, les termes « TV Shows» et « TV » sur iPhone et « Listen » et « Music » sur Google Play sont plus fréquemment recherchés par les utilisateurs.

Toutefois, les mots-clés à trafic élevé tels que « TV » et « Music » sont souvent très concurrentiels, et il sera difficile pour votre app de se distinguer sur ces termes. Le point optimal consiste à trouver un mot-clé avec un volume de recherché élevé et peu de difficulté à se classer au Top 10, tel que «TV Shows» et « Listen ».

Suivez votre app pour trouver des opportunités de mots-clés

Les utilisateurs de Store Stats peuvent se baser sur les analyses des mots-clés / ASO d’App Annie pour identifier les meilleurs mots-clés pour leurs apps. Nous avons analysé la stratégie de référencement de SoundCloud aux États-Unis.

Soundcloud Keyword ASO United States

Le suivi du classement d’une app par mot-clé est un indicateur de performance de sa stratégie ASO.

Grâce à cet aperçu, les utilisateurs savent quels sont les mots-clés sur lesquels leur app est classée, ce qui offre une première vue d’ensemble de ses performances. Les utilisateurs de Marketing Intelligence bénéficient d’un aperçu exhaustif présentant le volume de recherche et la difficulté des mots-clés. Le ratio idéal pour ces deux indicateurs est généralement supérieur à 1.00 — sachant que les meilleurs ratios sont les plus élevés. Le mot-clé « découverte », par exemple, se situe au point idéal, son volume de recherche relativement élevé et sa faible difficulté lui permettant d’obtenir un ratio de 1.81.

L’explorateur de mot-clés présente aussi les apps les mieux classées pour un mot-clé en particulier. Par exemple, « découverte » nous apprend que les apps les mieux classées pour ce mot-clé sur Google ne sont pas musicales. SoundCloud peut par conséquent capitaliser sur le volume de trafic élevé que génère ce mot-clé tout en s’assurant une place de choix en tant que seule app de streaming musical au classement. Avant d’intégrer ce mot-clé à sa stratégie, Soundcloud peut aussi consulter ses propres évaluations et les descriptions de ses utilisateurs afin de s’assurer que ce mot-clé est adapté à la demande. Le développeur pourra ensuite stimuler son ASO sur Google Play en changeant le titre de son app ou en mettant en évidence ce mot-clé dans sa méta-description, suivi d’une période d’essai pour observer toute éventuelle augmentation des téléchargements.

Optimisez votre stratégie de localisation

Les classements des mots-clés d’une app, et par conséquent sa visibilité, varieront en fonction des app stores de chaque pays. Même sur des marchés similaires parlant la même langue, comme par exemple les États-Unis et le Royaume-Uni, le volume de recherche et la difficulté peut varier par mot-clé, certains pouvant se rapprocher davantage du point idéal dans un pays que dans l’autre. Il est essentiel de garder à l’esprit que l’iOS App Store ne permet généralement que 100 caractères pour les mot-clés (bien qu’il y ait des exceptions). L’espace est donc limité, d’où l’importance de sélectionner les mots-clés appropriés pour votre app.

L’analyse des mots-clés / ASO vous permet d’examiner les mots-clés les mieux classés dans d’autres pays et d’établir votre stratégie de localisation. À l’aide de Marketing Intelligence, nous constatons qu’alors que « discovery » présente un bon rapport volume-difficulté pour SoundCloud aux États-Unis, c’est « listen » qui est en position optimale au Royaume-Uni. C’est donc ce mot-clé en particulier que SoundCloud aurait intérêt à envisager pour augmenter sa visibilité au Royaume-Uni.

Soundcloud Keyword ASO United Kingdom

Le marché britannique, bien que similaire au marché états-unien, présente des opportunités différentes au niveau de l’optimisation des mots-clés, comme l’illustre le terme « écouter ».

Concernant les mots-clés s’appliquant à plusieurs marchés, vous pouvez les dupliquer facilement pour divers pays et ainsi rationaliser les processus.

Lorsqu’un pays comporte une indexation en deux langues, comme par exemple sur l’iOS App Store au Japon — qui propose à la fois l’anglais et le japonais — vous disposez de plus de 100 caractères pour vos mots-clés. Ce surplus représente une excellente opportunité pour la mise en œuvre de votre stratégie ASO, et souligne à quel point l’étude approfondie des mots-clés est une démarche essentielle.

Boucler la boucle ASO

Le succès d’une app passe par l’ASO. Dans une app économie en développement et dont les acteurs sont toujours plus nombreux, la plupart des téléchargements proviennent des recherches. Il est donc essentiel d’optimiser votre stratégie de mots-clés, de générer un maximum de trafic vers la page de votre app et d’augmenter les opportunités de téléchargement. Votre stratégie ASO doit être suivie, éprouvée et développée continuellement pour obtenir les meilleurs résultats.

Dans le cadre de votre stratégie ASO, sélectionner les mots-clés pour optimiser la visibilité de votre app ne constitue que la moitié du travail. Lorsqu’un utilisateur est arrivé sur votre page, il reste à le convaincre de télécharger votre app. Vos assets, notamment vos icônes, captures d’écran, descriptions, classements et évaluations, sont essentiels pour mettre en avant la proposition de valeur de votre app et générer des téléchargements. La recherche est un vecteur unique à exploiter en priorité dans le cadre de votre stratégie d’acquisition d’utilisateurs. Notre guide exhaustif ASO présente d’autres meilleures pratiques en matière de stratégies gagnantes sur les app stores.

Téléchargez notre eBook gratuit, App Store Optimization — Le guide exhaustif, en cliquant sur le bouton ci-dessous :

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2016 M08 23

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