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App Store Optimization

Les noms des apps iOS changent et les éditeurs revoient leur stratégie ASO

App Annie Research

Les nouvelles règles d’Apple imposent moins de 50 caractères pour les noms d’apps. Regardons quelles apps sont concernées, ainsi que l’impact sur leur stratégie ASO.

Comme nous l’avons indiqué dans notre guide complet sur l’ASO, l’App Store Optimization est en constante évolution. C’est ce que de nombreux développeurs iOS à travers le monde ont réalisé début septembre, lorsqu’Apple a annoncé une série d'améliorations de l’App Store.

Deux nouvelles majeures ont été annoncées. La première, celle dont les médias ont le plus parlé, portait sur l’évaluation des apps iOS existantes, qui a commencé le 7 septembre et qui vise à établir une norme de qualité. Dans un deuxième temps, Apple a annoncé un raccourcissement des noms des apps — de 255 à 50 caractères.

Bien qu’aucune date n’ait été annoncée, l’étude réalisée par App Annie sur les mots-clés et l’ASO semble indiquer que ce changement a pris effet immédiatement, obligeant certains éditeurs a adapter rapidement leur stratégie ASO.

Conséquences de ces changements sur l’ASO

D’après la nouvelle page produit d’Apple, les noms des apps sont désormais limités à 50 caractères, avec une longueur recommandée de moins de 23 caractères pour permettre un affichage optimal sur l’ensemble des terminaux Apple.

Ces nouvelles pratiques sont généralement perçues comme une incitation à réduire le « bourrage de mots-clés » — une pratique consistant à inclure des mots-clés supplémentaires dans l’espace alloué au nom.

Quelles sont les apps concernées ?

Les apps aux noms exceptionnellement longs ont immédiatement baissé au classement par mot-clés. À l’aide d’App Annie Store Stats, nous avons examiné la longueur des noms des 200 apps gratuites les plus populaires et des 200 apps les plus rentables au 31 août, la veille de l’entrée en vigueur de cette restriction de longueur.

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Seule la moitié des apps analysées respectaient la longueur maximale de 23 caractères recommandée par Apple. Près de 20 % d’entre elles dépassaient la nouvelle limite de 50 caractères.

Regardons maintenant l’impact de ce changement d’algorithme sur les apps aux noms les plus longs.

Match simplifie son nom d’app

Au 31 août, l’app affichait le nom en anglais suivant : Match™ - Dating App to Flirt, Chat and Meet Local Single Men and Women, soit bien plus que 50 caractères. Dès le 2 septembre, les mots-clés situés au-delà de cette nouvelle limite —  “local”, “single”, “men”, et “women” — ont chuté au classement sur l’App Store.

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L’annonce faite par Apple le 1er septembre a entraîné une chute au classement des mots-clés anglais “local”, “single”, “men”, and “women” pour Match.

La marque a toutefois réagi intelligemment en rebaptisant son app d’un nom très convivial à partir du 13 septembre : Match™ - #1 Dating App. L’app a su capitaliser sur la notoriété de la marque en focalisant sur son service essentiel, en laissant de côté les mots-clés désormais superflus.

Hulu multiplie les mots-clés et illustre ce qu’il faut améliorer

Au 31 août, cette app de streaming vidéo populaire sur iOS avait un nom à rallonge en anglais : Hulu: Watch latest episodes of your favorite hit TV Shows, stream kids movies & comedy films. Un nom dépassant les 100 caractères.

Le lendemain, Hulu dégringolait au classement ou disparaissait pour les mots-clés “tv shows”, “stream”, “kids”, “kids movies”, “comedy” et “films” — soit tous les mots figurant au-delà de 50 caractères.

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Suite au changement récent opéré par Apple, Hulu n’est plus classée pour les mots-clés “tv shows”, “stream”, “kids”, “kids movies”, “comedy” and “films”.

D’après notre nouvelle fonction Historique des apps, bien qu’Hulu ait effectué des modifications de sa description depuis le 1er septembre, son nom n’a pas encore été changé pour être conforme aux nouvelles règles édictées par Apple. Par coïncidence, l’app venait juste de modifier son nom le 30 août, y ajoutant les mots-clés pour lesquels elle n’était plus classée.
Hulu Description Change

Ce que ces changements impliquent pour votre stratégie ASO

Ces changements confirment que les éditeurs ne peuvent pas se contenter de jouer avec les mots-clés pour se distinguer sur l’App Store. L’ASO requiert une stratégie fluide — il est essentiel de constamment surveiller vos actions et de les optimiser en fonction de votre performance, surtout lorsqu’une plateforme majeure modifie ses règles. Informez-vous sur les dernières tactiques pour permettre aux nouveaux utilisateurs de trouver votre app plus facilement.

Cette mise à jour démontre qu’une stratégie ASO doit reposer sur plus qu’une simple liste de mots-clés. L’ASO se base sur les tactiques servant à augmenter la visibilité, ainsi que sur les assets (icônes, captures d’écran, description) qui convainquent les utilisateurs d’installer votre app. Tout comme pour le SEO, il est désormais primordial de répondre aux besoins des utilisateurs et d’ajouter de la valeur pour grimper au classement.

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2016 M09 23

App Store Optimization

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