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Meilleures pratiques d’ASO : comment créer une vidéo d’app store efficace

App Annie Research

En général, les spécialistes en marketing savent à quel point les vidéos sont importantes pour attirer l’attention du public — mais saviez-vous qu’elles sont également utiles à votre stratégie d’ASO ? Notre invité Apptamin partage ses meilleures pratiques avec nous dans cet article.

Il existe de nombreux articles sur l’importance des captures d’écran, des mots-clés et des autres éléments d’optimisation d’app store (ASO). Cependant, il n’y a pas autant d’informations disponibles sur l’optimisation des vidéos.

Apptamin a récemment partagé certaines de ses meilleures pratiques dans le nouveau guide complet d’ASO d’App Annie. Dans cet article, je parlerai de quelques stratégies vidéos que vous pouvez tester pour améliorer votre taux de conversion dans les app stores et j’expliquerai pourquoi — si vous ne le savez pas déjà — vous devez envisager d’utiliser les vidéos d’app store.

La vidéo, c’est l’avenir

Avant de nous pencher sur des stratégies d’ASO concrètes, regardons à quel point la vidéo domine déjà sur le paysage publicitaire des apps. Dans une étude récente d’AdColony, 93 % des meilleurs annonceurs affirment que la publicité vidéo représente le meilleur format publicitaire pour eux.

Most Effective App Install Formats

En plus de cela, la consommation de vidéos sur les médias sociaux comme Facebook est en hausse constante. Certains experts — notamment des cadres de chez Facebook — affirment que la vidéo sera bientôt la première forme de contenus en ligne.

C’est pour cela qu’il est important d’envisager d’utiliser la vidéo sur votre page d’app store. Les gens deviennent de plus en plus habitués aux vidéos et s’attendront sans doute à en voir une pour obtenir des explications sur votre app.

Voici quelques astuces pour améliorer au maximum votre vidéo.

3 choses indispensables pour votre vidéo d’app store

Commençons par ce qui doit être inclus dans votre vidéo. Il est important que vous gardiez ces trois choses en tête :

Mettez en avant les avantages

Vous pourriez être tenté de commencer par attirer l’attention de vos spectateurs au début de la vidéo, puis de la terminer en fanfare. C’est compréhensible, car nous sommes habitués à ce format pour les bandes-annonces de films.

Cependant, les gens qui consultent les apps stores sont pressés — ils ne resteront pas jusqu’au bout de la vidéo. Commencez par votre meilleure fonctionnalité et présentez les autres par ordre d’importance décroissante.

Maintenez un bon rythme

Il est primordial de trouver le bon rythme afin de conserver l’attention de vos utilisateurs. Si votre vidéo est trop rapide, vous perdrez des spectateurs. Si elle est trop lente, ils s’ennuieront et passeront à autre chose.

Évidemment, il peut être difficile de trouver le bon rythme d’une vidéo d’app store. La solution consiste à demander leur avis à un maximum de personnes.

Pour garder un rythme idéal, il vaut mieux ne mettre en avant que quelques-unes des meilleures fonctionnalités de votre app. Oui, je sais que votre app a une vingtaine de fonctionnalités d’enfer. Cependant, concentrez-vous sur celles qui sont les plus susceptibles de convaincre le spectateur d’installer l’app. Si vous essayez de surcharger votre vidéo, vous générerez plus de confusion que d’excitation.

Faites en sorte que la vidéo rende bien sur mobile

C’est un détail que l’on néglige facilement. Une vidéo de promotion peut sembler magnifique sur votre écran d’ordinateur de 27 pouces, mais être beaucoup moins belle sur un téléphone. Gardez cela en tête lors de l’étape de storyboard de votre vidéo. Utilisez une police plus grande et des séquences de votre app faciles à distinguer. L’app de comptabilité personnelle Mint utilise une police large et percutante, facilement lisible sur mobile, et présente de manière claire sa proposition de valeur.

Mint Font User Interface

Mint utilise une police large et percutante entre chaque présentation de son interface d’utilisateur afin d’attirer l’attention sur ses fonctionnalités et avantages principaux.

Optimisez vos captures d’écran

Si vous avez une bande-annonce passionnante expliquant tous les avantages de votre app, mais que les gens ne la regardent toujours pas, voici quelques idées pour améliorer les chances que votre vidéo soit regardée.

La première chose à étudier, c’est l’image de présentation ou la miniature de votre vidéo : est-elle assez intéressante pour que quelqu’un clique dessus ? Bien souvent, les développeurs commettent l’erreur d’utiliser une image au hasard de leur vidéo.

Il est important de considérer votre miniature comme une capture d’écran. Si possible, ajoutez du texte pour expliquer ce que vous souhaitez mettre en avant dans votre app.

RetailMeNot Text-Based Thumbnail

La miniature de RetailMeNot utilise du texte pour mettre en avant la proposition de valeur de l’app, ce qui peut convaincre des gens de cliquer sur la vidéo.

De plus, assurez-vous de choisir et mettre en forme cette image de présentation de manière à ce que les gens comprennent facilement qu’il s’agit d’une vidéo. Lorsque nous avons travaillé sur l’app de voyage tripwolf, nous avons spécialement conçu une section de la vidéo pour l’utiliser comme image de présentation attirant l’attention sur le bouton de lecture.

tripwolf Video Doubles as Poster

Vous devez également prendre en compte la manière dont votre vidéo de présentation s’accorde avec les captures d’écran que vous avez choisies. Par exemple, si vous utilisez des captures d’écran en mode portrait, essayez de faire en sorte que votre première image « pointe » en direction de votre vidéo. Inutile de faire quelque chose de trop voyant comme une grosse flèche rouge, une allusion subtile peut faire l’affaire et se révéler plus attractive.

Par exemple, regardez comme le taureau dans la première capture d’écran est orienté vers la vidéo. Cette technique est utilisée dans d’autres formes de publicités et peut fonctionner également dans les app stores.

Sky Guide App Advertising

Conclusion

Comme pour tout ce qui concerne le marketing d’app, il n’y a pas de recette miracle. En fonction de votre type d’app et votre public cible, une vidéo d’app store ne vous donnera pas les meilleurs résultats. Cependant, au vu de l’importance croissante de la vidéo sur les appareils mobiles, cela vaut le coup d’essayer.

Téléchargez le guide complet d’ASO d’App Annie pour découvrir de meilleures pratiques sur l’optimisation créative.

Sylvain Gauchet

Sylvain Gauchet est le cofondateur d’Apptamin. Apptamin travaille avec des startups, des studios de jeux et des marques afin de produire des vidéos créatives (publicités vidéos, vidéos d’app store, etc.) pour les aider à acquérir de nouveaux utilisateurs et convertir les visiteurs en clients.

2016 M08 11

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