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Apps de rencontre : les dépenses ont presque doublé en un an

App Annie

À l'approche de la Saint Valentin, intéressons-nous à la façon dont les apps de rencontres s'emparent des cœurs - et du portemonnaie - dans le monde.

Quand on aime, on ne compte pas. Un dicton plus vrai que jamais en 2017 pour les cinq plus grosses apps de rencontre, les dépenses consommateur dans le monde ayant presque doublé en l’espace d’un an sur iOS et Goople Play. Grande gagnante du top apps de rencontre par dépenses consommateur en 2017, Tinder se hisse d’ailleurs juste derrière Netflix dans le classement des apps les plus rentables (hors jeux).

 

En 2017, de nombreux pays – dont le Royaume-Uni, la France et l’Allemagne – affichaient une app de rencontre en tête de leur classement par dépenses consommateur. L’an passé, elles étaient d’ailleurs particulièrement présentes dans les classements français, 6 d’entre elles figurant dans le top 10 des dépenses consommateur. Une tendance que l’on retrouve également en Corée du Sud, où 3 apps se retrouvaient classées dans le top 10.

Quand la quête de l’amour rencontre l’accessibilité et le degré de personnalisation d’un smartphone, il faut s’attendre à ce que les utilisateurs mettent la main au porte-monnaie.

Quand le gaming rencontre les abonnements

La stratégie de monétisation de la plupart des apps de rencontre repose sur un abonnement hebdomadaire, mensuel ou annuel à une version premium du service. De nombreuses apps proposent également des fonctionnalités inspirées des jeux mobiles comme les achats intégrés qui permettent de simplifier le processus de compatibilité ou de se mettre en avant parmi les profils compatibles. Au vu de la forte augmentation des dépenses consommateur en un an, force est de constater que la combinaison de ces différents canaux de monétisation – qu’il s’agisse des paiements sur abonnement ou des achats à l’acte – a particulièrement bien fonctionné pour les apps de rencontre en 2017.

Finalement, c’est bel et bien le portefeuille qui a parlé – rencontrer l’âme sœur passe désormais par les apps.

2018 M02 14

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