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La publicité intégrée va tripler pour atteindre 201 milliards de $ en 2021

App Annie

Les dépenses en publicité intégrée dans le monde augmentent à mesure que les marques migrent vers les apps

La publicité suit toujours les tendances consommateur, et les smartphones ne dérogent pas à la règle. L’utilisateur moyen passant plusieurs heures par jour sur son téléphone, il est logique que les annonceurs se tournent vers les apps pour capter son attention. Mais quelle que soit votre expérience en matière de publicité intégrée, il est important de prendre du recul et d’avoir une vue d’ensemble pour votre campagne mobile.

Nous allons aborder trois points essentiels concernant l’évolution de la publicité sur mobile au cours des quatre années à venir, en nous basant sur les dernières prévisions App Annie pour l’app économie.

Les dépenses en publicité intégrée dans le monde augmentent à mesure que la publicité mobile s’adapte aux besoins des entreprises.

Le montant des dépenses publicitaires intégrés dans le monde va tripler, passant de 72 milliards de dollars en 2016 à 201 milliards en 2021. Plus de la moitié des dépenses en publicité numérique (51%) se fait désormais sur mobile, et la tendance va s’accroître. Bien qu’elles étaient d’abord réticentes, de nombreuses marques ont désormais recours à ce canal pour leurs campagnes. Avec énormément d’utilisateurs des principaux marchés passant plus de quatre heures par jour sur leur smartphone, les opportunités de communication sont très prometteuses.

La croissance des dépenses en publicité intégrée varie par région.

L’APAC, qui se développe à un taux de croissance moyen de 25% est bien partie pour distancer les autres régions en termes de dépenses en publicité intégrée : elle va dépasser les 77 milliards de dollars en 2021, soit environ le triple de 2016. Les Amériques resteront toutefois en première position des dépenses publicitaires, avec un résultat de 100 milliards de dollars en 2021, là encore le triple de 2016. La région EMEA accuse un léger retard, son taux de croissance en dépenses publicitaires mobiles n’étant que de 15% – un résultat qui s’explique principalement par un moindre développement du commerce en général et de l’infrastructure publicitaire mobile dans certaines parties du Moyen-Orient et de l’Afrique, mitigeant la croissance européenne. Les dépenses publicitaires sur mobile vont malgré tout plus que doubler dans cette région, passant de 13 milliards de dollars en 2016 à 27,5 milliards en 2021.

 

 

L’efficacité de la publicité mobile va augmenter la moyenne des dépenses publicitaires par utilisateur dans le monde.

Comme nous venons de l’évoquer, les dépenses publicitaires sur mobile sont désormais en tête, devant les autres formats numériques. Par conséquent, les dépenses des annonceurs dans le monde vont passer de 13 à 52 dollars par utilisateur pour la période de prévision. Les annonceurs ont désormais tendance à allouer leur budget publicitaire au mobile, délaissant progressivement les PC et la télévision, et les marques établies commencent à comprendre qu’une bonne stratégie publicitaire sur mobile est un facteur de réussite. Dans un contexte d’intérêt croissant pour le mobile et la technologie, les annonceurs et les plateformes marketing collaborent pour mieux cibler les consommateurs et évaluer et optimiser leurs campagnes, en expérimentant continuellement. Cet environnement est particulièrement enthousiasmant pour les annonceurs, car ils peuvent ajuster leurs campagnes en temps réel en se basant sur les données. À cela vient s’ajouter une innovation constante des formats publicitaires mobiles, tant sur le plan graphique que technologique : banners publicitaires ou publicités interstitielles, vidéos, natives, verticales et jouables, le résultat est optimal.

La publicité sur mobile est en plein boom, et les progrès constants aident les marques à toucher les bons consommateurs dans toutes les régions du monde. Les annonces sont extrêmement ciblées et d’une exceptionnelle pertinence – contrairement au PC – et constituent sans aucun doute l’approche la plus efficace en matière de publicité numérique de nos jours. Grâce à la publicité mobile, les marques bénéficient de feedback fréquents qui leur permettent d’allouer leur budget publicitaire plus judicieusement – une tendance qui explique pourquoi cette forme de publicité numérique se développe au détriment des autres. Nous assistons actuellement à une sorte de ruée vers l’or, et il est plus que temps d’investir dans la publicité mobile pour accroître sa visibilité et développer une clientèle rentable.

Découvrez notre étude complète sur l’explosion de l’app économie, dans laquelle vous trouverez des informations sur la croissance des dépenses annuelles par utilisateur, des prévisions sur la publicité intégrée et le m-commerce ainsi que des données sur les marchés régionaux.

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2017 M08 9

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